Rolul meu este, în principal, să analizez moda masculină actuală și viitoare și ce credem că vor dori clienții noștri să cumpere și să poarte. Responsabilitatea mea este de a percepe moda pentru designerii și pentru echipele noastre care lucrează la vestimentația masculină. Ambiția mea este ca întotdeauna viziunile noastre să fie prezentate în mod clar în magazinele noastre și vizibile pe stradă. Treaba mea este să încurajez echipele noastre să creeze și să aducă în magazine cea mai bună modă masculină.

Studiezi piața sau tendințele modei pentru bărbați atunci când analizezi?

Mă uit în magazinele proprii, mă uit la concurență și la alte concepte pentru a mă asigura că suntem pe drumul cel bun cu colecțiile actuale și viitoare de vestimentație pentru bărbați. De asemenea, mă uit la ce poartă bărbații pe stradă. Urmăresc prezentările de modă în căutare de tendințe și direcții noi. Adesea, cel mai mult mă inspiră conceptele noi. Ar putea fi un anumit magazin, un film sau un album. Combinația dintre creativitate și profitabilitate mă inspiră în mod deosebit.

Te inspiri din ce se poartă pe stradă. Te uiți la cum se îmbracă bărbații?

Este interesant pentru că, pentru mine, un rezultat de succes este când vezi pe cineva pe stradă purtând produse din colecția noastră. Cum poartă bărbații colecțiile pe stradă comparativ cu modul în care le prezentăm noi? Mă inspiră oamenii care poartă ținute de efect și individuale. De multe ori, este un amestec de produse de design de lux, urbane și vintage. Una dintre cele mai mari pasiuni ale mele este să studiez oamenii atent pentru a-i înțelege mai bine. Sunt un analist și mă gândesc mereu la clienții noștri potențiali și la ideile lor pentru purtarea hainelor bărbătești și ce-i determină să le poarte într-un anumit mod.

Anticipezi tendințele în moda masculină pentru anul viitor?

Suntem o companie de modă, așadar noi creăm moda actuală pe care o prezentăm sub forma unor povești de modă. Când lucrezi în domeniul modei, trebuie să anticipezi tendințele viitoare, dar să te și adaptezi la cele prezente. Pentru tine însuți și pentru clienți, nu este o provocare suficientă să pui pe masă toate tendințele existente și să te mulțumești să faci ce crezi că fac toți ceilalți din domeniu. Datoria mea este să aduc tendințele analizate într-un context H&M și să le ofer în permanență clienților noștri moda actuală.

Cum ai descrie H&M pentru bărbați unui client nou?

Suntem o companie de modă și oferim clienților articole vestimentare pentru bărbați de actualitate, de bună calitate și la un preț excelent. Punctul nostru forte este că avem mai multe concepte care ne permit să oferim modă pentru toată lumea, de la moda de bază până la cele mai recente tendințe în modă. Dacă nu ești sigur de stilul tău, vei găsi întotdeauna ceva potrivit la H&M.

Care sunt tendințele viitoare în materie de vestimentație pentru bărbați pe care le consideri aplicabile pentru H&M?

Aș spune că următoarele tendințe și direcții s-ar putea dovedi cele mai importante. Simboluri moderne – piese clasice, dar actualizate de vestimentație masculină care reprezintă adesea fundația unei garderobe masculine. Poate fi vorba de un palton clasic sau de o jachetă aviator, de cămașa albă, de costumul negru sau bleumarin, de un pulover cu guler rotund în nuanțe de bej camel sau, pur și simplu, de o pereche de blugi într-o nuanță sau o siluetă nouă. Tendința uniformei – O tendință din ce în ce mai populară. Uniforma este mereu prezentă sub o formă sau alta, dar acum este vorba de culori, detalii, materiale și siluete inspirate din uniforme care revin în vogă. Sport și timp liber – Articolele sportive vor continua să reprezinte o sursă de inspirație pentru bărbatul modern, iar combinația dintre articolele formale și cele de sport va crea ținute confortabile, dar elegante.

Care este evoluția interesului pe care îl demonstrează bărbații pentru modă față de începutul carierei tale?

Se observă o schimbare destul de mare. Cred că brandurile concurente au schimbat atât piața, cât și clienții de sex masculin. Este mult mai ușor să ai acces la moda de calitate, atât în magazine, cât și online. Observ că bărbații sunt mult mai dispuși să experimenteze moda în prezent și folosesc îmbrăcămintea masculină ca pe o modalitate de exprimare.