Decorațiuni interioare
Informații interesante de la designerul-șef H&M Home, Evelina Kravaev Soderberg
Ne poți spune ce presupune funcția de designer-șef al H&M Home?
Designerul-șef are un rol de lider creativ. Treaba lui este să-i încurajeze și să-i inspire pe ceilalți designeri, precum și să se asigure că viziunile noastre sunt clare, iar colecțiile noastre sunt o sursă de inspirație pentru clienții noștri. În calitate de designer-șef, coordonez viziunea de ansamblu și mă asigur că această viziune se regăsește în toate procesele de creare a produselor noastre. La H&M punem un accent deosebit pe munca în echipă și ne place să creăm tendințe, culori, imprimeuri și materiale împreună!
Cum te simți știind că răspunzi de viziunea de ansamblu, spre deosebire de designul produselor?
Ceea ce mă încurajează să devin un designer mai bun este dragostea pentru design și pentru produs. Dacă ai făcut design de produs pentru mult timp, este ceva natural să faci pasul de a lucra mai mult cu imaginea conceptuală de ansamblu și să conduci alți creatori să evolueze și să se dezvolte.
Ce te inspiră?
Am o curiozitate naturală, îmi plac arta și cărțile. Îmi place să descopăr alți artiști și designeri. Călătoriile sunt probabil una dintre principalele surse de inspirație, alături de interacțiunea cu oameni din diferite culturi. Privesc și observ diferite medii.
Ce părere ai despre viitorul designului interior?
Cred că designul interior trece printr-o etapă foarte interesantă astăzi. Clienții sunt mai interesați de decorațiunile interioare moderne și inspirate. Există un interes crescut pentru viața în stilul personal. Se pune accentul pe experiențe, pe servirea mesei și pe călătorii. Am observat că importanța exprimării propriei personalități nu se referă doar la modul cum arătăm, ci și la întregul concept al propriei persoane, iar casa este un element foarte important al acestui concept.
Din punctul tău de vedere, H&M Home are un design sau o estetică scandinavă?
Consider că Scandinavia face parte din ADN-ul nostru creativ, dar tratăm H&M Home ca pe o marcă globală care oferă colecții inspirate din întreaga lume.
Cum ai descrie H&M Home unui client nou?
Este o marcă de decorațiuni interioare modernă, plină de inspirație și diversă. Astfel, marca permite unui număr mare de persoane să-și reîmprospăteze și să-și decoreze casa cu produse de interior de calitate și cu un raport calitate-preț bun.
Cum este procesul de design la H&M?
Folosim foarte mult colaborarea creativă. Începem fiecare sezon cu o ședință de brainstorming a echipei de design în care discutăm despre tendințe și idei. Stabilim direcțiile tendințelor, precum și culori, materiale și imprimeuri noi. Atunci când viziunea de ansamblu este gata, designerii de produs încep să dezvolte produsele. Designerii colaborează îndeaproape cu buyerii. În calitate de designeri suntem foarte interesați de vânzări, deoarece astfel ne cunoaștem mai bine clientul și ceea ce caută aceștia.
Care sunt planurile tale de viitor pentru colecția H&M Home și cât de departe privești în viitor?
Facem designuri pentru sezonul următor, așadar orizontul este pe un an înainte. Devine mai ușor odată cu acumularea experienței. După ce ai lucrat la atât de multe sezoane, începi să observi anumite tipare. Desigur, există întotdeauna un element de intuiție în munca noastră. Pentru a avea succes trebuie să fii receptiv la lumea exterioară și să vezi cum evoluează. Avem multe planuri ambițioase pentru dezvoltarea H&M Home, este încă la început.
Ce oportunități crezi că aduce dezvoltarea cumpărăturilor online?
Timpul este din ce în ce mai limitat, comerțul online este și va continua să fie foarte important. Produsele noastre pentru decorațiunile interioare se pot cumpăra cu ușurință online, deoarece nu trebuie probate pentru a vedea dacă ni se potrivesc.
În ce fel este H&M Home diferită de alte mărci din acest segment?
Suntem foarte rapizi și ne dorim să fim în tendințe. Scopul nostru este să oferim întotdeauna ce dorește clientul, la momentul potrivit. Ne place să fim receptivi la tendințe și dorim să abordăm designul într-un mod vesel. De exemplu, „este doar o față de pernă, să ne distrăm cu ea”. Încercăm să adăugăm o notă de umor și ceva special în colecțiile noastre.
Care sunt tendințele-cheie ale anului viitor în materie de decorațiuni interioare?
Cu cât devenim mai digitali, simțim o nevoie mai puternică pentru tactilitate. Trăim într-un mediu în care suntem conectați în permanență și avem nevoie de contrastul oferit de atingere și de textură, iar acesta va deveni vizibil în designul nostru. Natura este o sursă de inspirație încă foarte puternică, astfel încât vom vedea și mai multe materiale naturale, cum ar fi lemnul și ceramica. În plus, vom explora moduri de a exprima sentimentul de wellness și de lux prin calitate și prin detalii în colecțiile următoare.