Heron Preston esittelee H2-debyyttimallistonsa

H&M:n ja Heron Prestonin uusi luova yhteistyö on nimeltään H2. Se on monikerroksinen missio, jolla tutkitaan muodin tulevaisuutta. Sesongeittain julkaistavien mallistojen lisäksi H2 syventyy kiertotalouden innovaatioihin ja nuorten lahjakkuuksien kannustamiseen. Käytännön projektit haastavat alan normeja ja esittelevät uusia kulttuuriin ja yhteisöön pohjautuvia lähestymistapoja.

 

“Minua inspiroi arkityylin kauneus, jollaisena se näyttäytyy New Yorkin katumuodissa", Heron Preston sanoo kuvaillessaan debyyttimallistoaan. “Lähtökohtana oli oma design-DNA:ni, jossa keskeistä ovat käytännölliset, kestävät ja monikäyttöiset sekä erityisen hyvin istuvat tyylit yksityiskohtien ja kulttuuristen koodien tehostamina. Teimme editointia rankalla kädellä ja pidimme mielessä, että emme tarvitse paljon. Fokusoimalla tuotteesta tulee vahvempi.”

Kun H2 julkaisee debyyttimallistonsa 14. maaliskuuta, se merkitsee uuden alkua.

“Uskon, että malliston tyylit voi ottaa saumattomasti osaksi kenen tahansa vaatekaappia,” Heron Preston sanoo. “Ajatuksena on kunnioittaa yksilöllisyyttä designin, istuvuuden ja muotoilun kautta. Tyylien on tarkoitus puhutella ketä tahansa mistä päin maailmaa tahansa. Tunnistamme, miten ihmiset omaksuvat ja mukauttavat vaatteita omaan tyyliinsä. Unisex-valikoima on hyvin tärkeä. Haluan luoda jotain realistista ja autenttista yleisölle, jota puhuttelemme.”

“Muodin voima on lähentää, herättää keskustelua, haastaa ajatuksia ja luoda uusia visioita paremmasta tulevaisuudesta.”

– Heron Preston

Avaintyylejä ovat pitkähihainen racing-tyylinen pusero 93-prosenttisesta polyesteristä; käännettävä huppari 300 g/m2 ja 400 g/m2 paksusta puuvillasta; suorat, kauttaaltaan painetut denim-housut, joiden materiaalista 19 % on kierrätettyä puuvillaa, sekä laatikkomainen käännettävä, painatuksilla ja paikoilla somistettu bomber-takki 100-prosenttisesta nailonista. Saatavilla on myös valikoima asusteita, jotka viimeistelevät lookin.  

Miesten ja unisex-vaatteiden lisäksi mallisto sisältää näyttäviä, vartalon muotoja korostavia naisten vaatteita, kuten bodyn, nauhakorsetin, catsuitin, pyöräilyshortsit, topin ja bikinit.

Kampanjan keskeinen konsepti on "kahden voima", joka viittaa Heron Prestonin ja H&M:n yhteistyöhön perustuvaan universumiin. Tavoitteena on luoda autenttinen yhteys ja osallistaa H2-yhteisöä kysymyksillä vastausten sijaan sekä kannustaa dialogiin ja kollektiiviseen ajatteluun. 

Kampanjassa näkyvä Heron Preston selittää: “Muodin voima on lähentää, herättää keskustelua, haastaa ajatuksia ja luoda uusia visioita paremmasta tulevaisuudesta.”

H2-mallisto on saatavilla hm.comissa 14. maaliskuuta 2024.