Opinioni della nostra Head of Design del concetto H&M HOME - Evelina Kravaev Soderberg
Puoi spiegare qual è il tuo ruolo in qualità di Head of Design del concetto HOME da H&M?
Il ruolo di Head of Design è quello di un leader creativo. Si tratta di stimolare e ispirare gli altri designer e assicurarsi che le nostre visioni siano chiare e che le collezioni siano fonte d'ispirazione per i nostri clienti. In quanto Head of Design, conduco la visione globale e aiuto a garantire che la visione sia sempre la stessa per tutti i nostri prodotti. Da H&M lavoriamo in squadra e amiamo creare tendenze, colori, stampe e materiali insieme.
Come ci si sente a essere responsabile della visione globale rispetto all'effettiva progettazione dei prodotti?
Ciò che ti spinge a diventare un designer è la passione per il disegno e il prodotto. Dopo aver acquisito un po' di esperienza nel disegno del prodotto, è naturale passare alla fase successiva per lavorare di più con l'immagine complessiva a livello concettuale e guidare gli altri creativi a dare sempre il meglio, evolvendosi.
Dove trovi ispirazione?
Essendo curiosa, amo l'arte e i libri. Mi piace esplorare gli altri artisti e i designer. Il viaggio è, probabilmente, la nostra principale fonte di ispirazione e anche incontrare persone di culture diverse. Cerco e osservo ambienti differenti.
Che cosa ne pensi del futuro dell'arredamento interni?
Ritengo che l'arredamento interni attualmente si trovi in una fase molto stimolante. I clienti sono sempre più interessati a stili di arredamento interni moderni e pieni d'ispirazione. Percepiamo una grande attenzione verso uno stile di vita personale, caratterizzato da vivere, mangiare e viaggiare. Notiamo che l'importanza di esprimere sé stessi e la propria personalità non riguarda soltanto il modo in cui si appare, ma anche il concetto globale della persona e della casa è un elemento fondamentale di tale concetto.
Diresti che H&M HOME ha un design o un tocco scandinavo?
Ritengo che la Scandinavia potrebbe essere nel nostro DNA creativo, ma lavoriamo per H&M HOME come brand globale, con collezioni che si ispirano a tutto il mondo.
Come descriveresti H&M HOME a un nuovo cliente?
È un marchio di arredamento interni moderno, pieno d'ispirazione e diverso. Grazie a noi tante persone possono aggiornare e decorare la propria casa con stili di arredamento interni di buona qualità e molto convenienti.
Qual è il processo di design da H&M?
C'è molta collaborazione creativa. Iniziamo ogni stagione con una sessione di brainstorming del team Design in cui discutiamo le tendenze e condividiamo le idee. Inventiamo nuovi trend, colori, materiali e stampe. Quando la visione complessiva è pronta, i product designer cominciano a sviluppare i prodotti. I designer lavorano in stretta collaborazione con i buyer. In quanto designer, siamo anche particolarmente interessati alle vendite: di fatto, è il modo grazie al quale sappiamo chi sono i nostri clienti e cosa stanno cercando.
Quali sono i tuoi piani futuri per la collezione H&M HOME e quanto oltre si spinge il tuo sguardo?
Disegniamo per la prossima stagione, quindi un anno in anticipo. Con l'esperienza diventa più facile, hai concepito così tante stagioni che inizi a vedere i pattern. Naturalmente, in questo lavoro c'è sempre il fattore sfera di cristallo. Per avere successo devi essere ricettivo nei confronti del mondo esterno e comprendere come si sta muovendo. Abbiamo molti ottimi piani per lo sviluppo di H&M HOME, è appena nato.
Quali opportunità vedi nella crescita dello shopping online?
Il tempo diventa sempre più limitato, gli acquisti online sono e continueranno a essere molto importanti. I nostri stili di arredamento interni sono molto facili da acquistare online, perché non li devi indossare per sapere se ti vanno bene.
In cosa H&M differisce dagli altri marchi dello stesso segmento?
Ci muoviamo più rapidamente e vogliamo essere alla moda. Il nostro obiettivo è offrire sempre ciò che il cliente desidera al momento giusto. Ci piace assecondare i trend e vogliamo avere quell'approccio al design da guizzo negli occhi. Per esempio, “è soltanto un copri cuscino, divertiamoci un po'.” Cerchiamo di dare un tocco di humour e stravaganza alle nostre collezioni.
Quali sono le tendenze chiave per l'arredamento interni per l'anno prossimo?
Più diventiamo digitali, più abbiamo bisogno della tattilità. Vivendo in un ambiente in cui siamo sempre connessi, abbiamo bisogno del contrasto del tocco e dei sensi e questo diventerà visibile nel nostro design. La natura è una fonte d'ispirazione tuttora molto forte, quindi vedremo materiali ancora più naturali come il legno e la ceramica. Nelle future collezioni, esploreremo anche la sensazione di benessere e lusso, con la qualità e i dettagli.
