Heron Preston onthult zijn debuutcollectie voor H2
H & M en Heron Preston lanceren de H2-collab met een langverwachte release van de collectie, die vanaf 14 maart verkrijgbaar is, waardoor de mode van de toekomst toegankelijk wordt voor iedereen.
H2 is de naam van een nieuwe creatieve samenwerking tussen H&M en Heron Preston, met een meerlaagse missie om nieuwe toekomstbeelden van fashion te verkennen. Niet alleen zullen de seizoenscollecties verdwijnen, maar H2 zal zich ook toeleggen op circulaire innovatie en empowerment van jong talent, door middel van praktische projecten die de industrienormen uitdagen en nieuwe benaderingen presenteren die geworteld zijn in de kracht van cultuur en gemeenschap.
„Ik werd geïnspireerd door de schoonheid van alledaagse stijl, gezien door de lens van een uniform voor de attitude en streetstyle van New York City”, vertelt Heron Preston over zijn werk aan de eerste collectie. „Het uitgangspunt was mijn persoonlijke ontwerp-DNA, dat gebruiksvriendelijkheid, uitzonderlijke pasvormen, duurzaamheid, veelzijdigheid en relevante culturele archetypes omvatte, aangevuld met ontwerpdetails en culturele codes. Het is altijd jong van hart. Het bewerkingsproces, waarbij we ons realiseerden dat we niet veel nodig hadden, was best pittig. Die focus maakt het aanbod sterker.”
Wanneer H2 op 14 maart zijn debuutcollectie uitbrengt, is dat het begin van een reis.
"Ik denk dat het een collectie is die naadloos kan worden geïntegreerd in ieders bestaande garderobe”, zegt Heron Preston. "Het idee is om individualiteit te erkennen door middel van ontwerpcodes, pasvormen, vormen en stijlen waar iedereen over de hele wereld zich mee kan identificeren. Wij weten hoe echte mensen kleding dragen en aanpassen aan hun persoonlijke stijl. Het uniseks aanbod is erg belangrijk. Ik wil dat wat ik doe realistisch en authentiek aanvoelt voor de gemeenschap waarmee we praten.”
"Dat is de kracht van mode: om ons dichter bij elkaar te brengen, gesprekken op gang te brengen, ideeën uit te dagen en nieuwe visies voor een betere toekomst te ontwikkelen.”
— Heron Preston
Belangrijke items zijn onder meer de racestijl trui met lange mouwen van 93% gerecycled polyester, de omkeerbare hoodie van zwaar katoen van 300 en 400 g/m², de rechte denim broek van 12,75 oz met een all-over print van 19% gerecycled katoen, en het boxy reversible bomberjack van 100% nylon met opdruk en patchdetails. Er is ook een speciaal assortiment accessoires die passen bij de looks.
Naast de basics voor heren en uniseks basics bevat de collectie ook een reeks expressieve dames items die zijn ontworpen met opvallende, nauwluitende snitlijnen, waaronder een stringbody, korset met veters, catsuit, bikershorts, tanktop en bikini.
Het campagneconcept is gebaseerd op 'de kracht van twee', waarbij het idee van dualiteit binnen het gezamelijke universum, wordt onderzocht, gecreëerd door Heron Preston en H&M. Het doel is om een authentieke verbinding tot stand te brengen en de H2-gemeenschap te betrekken door vragen te stellen in plaats van antwoorden te geven, om zo dialoog en collectief denken aan te moedigen.
Heron Preston, die een rol speelt in de campagne, legt uit: "Dat is de kracht van mode: om ons dichter bij elkaar te brengen, gesprekken op gang te brengen, ideeën uit te dagen en nieuwe visies voor een betere toekomst te ontwikkelen.”
De H2-collectie wordt op 14 maart 2024 in geselecteerde winkels en op hm.com gelanceerd.