Muzieksensatie RAYE staat centraal in de nieuwe H&M Move-campagne
De nieuwste movewear-collectie van H&M Move zal op 11 januari haar wereldwijde debuut maken. De lancering luidt de onthulling in van een exclusieve samenwerking met powerhouse-muzikant RAYE, die de spotlights zal delen met sportlegende Zlatan Ibrahimović.
De Britse singer-songwriter RAYE schittert als een van de helderste sterren in de hedendaagse muziekscene, met zeven top 20-singles, 33 miljoen maandelijkse luisteraars op Spotify, een Ivor Novello Award, tal van Brit Award-nominaties en een schitterende staat van dienst op het gebied van schrijven voor de grootste namen uit de branche. Haar debuutstudioalbum als onafhankelijk artiest, 'My 21st Century Blues', kwam begin 2023 uit en bevat de Britse hitlijstsingle 'Escapism', goed voor 2 x platina is in het Verenigd Koninkrijk, RIAA Platinum in de VS en tien andere regio's, met tot op vandaag 1,05 miljard cumulatieve streams.
In januari bundelt RAYE de krachten met H&M Move om de nieuwe collectie te introduceren, waarbij de werelden van sport en fashion naadloos met elkaar worden verbonden door de kracht van muziek. Haar samenwerking met H&M Move sluit perfect aan bij de missie van het merk: de hele wereld en iedereen in beweging krijgen.
“Toen H&M Move contact opnam over deze samenwerking, voelde ik me excited, vereerd en ontroerd. Ik dacht erover na hoe belangrijk beweging in mijn leven is geweest, en hoe iedereen die endorfines en dat fysieke vertrouwen nodig heeft. Het geeft je de kracht om eigenaar te zijn van de manier waarop je beweegt,”
vertelt RAYE.
In de campagne tilt de ster haar warming-up vóór het optreden naar een hoger niveau, waarbij ze traint en danst op een instrumentale versie van haar hit 'Escapism', gekleed in de nieuwste sportkleding. De movewear is gedurfd ontworpen met lichaamsverbeterende lijnen en gemaakt van stof met H&M Move's vochtafvoerende DryMove™ en extra ondersteunende ShapeMove™-technologieën, en wordt verder naar een hoger niveau getild door een levendige glamoureuze look die aansluit bij de bekende fashionesthetiek van RAYE.
“Ik geloof echt dat beweging voor iedereen is. Beweging is een medicijn, net zoals muziek dat is, en dat is wat ik doe. Ik zet mijn muziek op, ga naar een veilige plek en laat mezelf gewoon vrij zijn en bewegen”,
zegt RAYE.
Om de nieuwe collectie en campagne-collab te vieren, stuurde H&M Move exclusieve uitnodigingen naar een select aantal gasten om een live optreden van RAYE in Londen op 24 januari bij te wonen. Tijdens deze bijzondere gelegenheid zal de muziekster het publiek betoveren met enkele van haar hits. Stay tuned voor meer details.
“Ik ben heel blij dat H&M Move mensen over de hele wereld op boeiende manieren kan inspireren door partnerschappen met toonaangevende artiesten als RAYE. Muziek is diep verbonden met beweging; hoe je ook beweegt, en dat komt prachtig naar voren in deze campagne”,
zo vertelt Henrik Kroon, de nieuwe General Manager bij H&M Move.
De nieuwe movewear-collectie is vanaf 11 januari verkrijgbaar in de winkel en op hm.com/move.