Studio S/S 2024
Maak kennis met de nieuwste voorjaarscollectie van ons eigen ontwerpteam.
Het volgende deel van H&M Studio is geïnspireerd op de ontspannen stijlcodes van de jaren zeventig, geüpdatet met een nonchalante eigentijdse toets. Een relaxte energie ligt aan de basis van de collectie, met nonchalante pakken, vloeiende jurken, ontspannen items en weelderige accessoires. “S/S 2024 drukt een verlangen naar avontuur uit”, vertelt Linda Wikell, conceptontwerper voor H&M Studio. “We hadden een muzikant uit de jaren zeventig voor ogen die onderweg was, een creatieve ziel die licht reist en onderweg items voor haar garderobe uitkiest.”
H&M Studio is synoniem geworden voor geselecteerde items van uitzonderlijke materialen met subtiele maar opvallende details. Comfort en vrijheid waren key voor de S/S 2024-collectie, waarbij tijdloze basics werden verjongd met moderne details. Het aardse palet is geïnspireerd op de stoffige gouden vlaktes van Californië, doordrenkt met heldere kleuraccenten.
De belangrijkste items van de collectie? Een maxi-jurk in verbrand oranje met een flatterende, nauwsluitende pasvorm; een nauwsluitend en flared set van denim in een vintage wassing; een lichtblauwe leren edge-to-edge jas met relaxte look; loungewear met strass; en een retro mini-jurk met slangenprint.
“Hoe stel je een moderne garderobe samen?” vroeg Ann-Sofie Johansson, creatief adviseur en head of design voor dameskleding bij H&M. “Dat is de vraag die we als ontwerpteam voor S/S 2024 hebben besproken, waarbij we de bouwstenen van de stijl uit de jaren zeventig opnieuw hebben bekeken – een tijd van grote culturele veranderingen – maar ze opnieuw vorm hebben gegeven op veelzijdige nieuwe manieren die zelfexpressie stimuleren.”
Lancering in de winkel en hm.com maart. 12.