L'univers de H&M Adorables

 « H&M Adorables est vraiment un travail d’amour. Des vêtements pour enfants de qualité supérieure sont disponibles chez H&M depuis un certain temps déjà et nous avions des clients qui les connaissaient et les aimaient, mais nous voulions qu’ils soient vus et entendus », explique Sofia Löfstedt. « Nous avons commencé à parler du lancement d’une nouvelle marque qui réunirait des qualités haut de gamme et un style intemporel, en les mettant au premier plan. »

Le résultat est H&M Adorables, une nouvelle ligne de vêtements et d’accessoires de qualité supérieure de H&M, fabriqués avec soin et conçus pour durer longtemps. Qu’il s’agisse d’essentiels et de cadeaux pour nouveau-nés, de pièces fondamentales intemporelles pour bébés ou de vêtements élégants pour enfants, H&M Adorables est une proposition unique qui vise à revigorer la mode enfantine. 

« La collection regorge de matières soigneusement sélectionnées avec lesquelles nous sommes très fiers de travailler, mais c’est la combinaison unique d’un design intemporel et de prix abordables qui rend H&M Adorables vraiment incroyable », déclare Sofia. « Plutôt que d’être quelque chose dont vous ne pouvez que rêver pour votre enfant, vous pouvez avoir des pièces fashion qui durent longtemps dans de beaux tissus qui résistent à l’épreuve du temps et à prix très accessibles. »

H&M Adorables propose des compositions haut de gamme dans des textures si douces qu’elles ressemblent à un câlin. Parmi les points forts, citons les mailles en cachemire et en laine mérinos super doux, les bodys respirants 100% soie, les chemisiers classiques en coton biologique, les vestes en coton ciré, les bodys en jersey délavé, ainsi que les doudounes en duvet douillets. Ensuite, il y a les détails ravissants qui ajoutent quelque chose de plus aux compositions tactiles. De jolies bordures brodées sur les chemisiers apparaissent aux côtés des poignets et des ceintures élastiqués pour les petits en mouvement, tandis que le denim et le velours côtelé ont été développés dans un mélange de Tencel pour permettre un ajustement plus fluide et confortable.  

La longévité a toujours été au cœur de nos préoccupations. « Nous voulions vraiment que les pièces résistent à l’épreuve du temps, afin que vous puissiez les transmettre à des frères et sœurs plus jeunes et à d’autres enfants », explique Löfstedt. La palette de couleurs est apaisante et sophistiquée, tandis que les silhouettes sont amples et fluides. « Nous avons des graphismes passionnants et des imprimés exclusifs, mais nous avons voulu ajouter un sentiment de raffinement dans la collection », explique Löfstedt. Nous avons également ajouté des joyeuses surprises, comme la mascotte H&M Adorables. Symbole ludique qui évoque l’esprit joyeux de la collection, il prend la forme d’un logo à la fois charmant et discret, apparaissant sur une étiquette en sergé de coton doux dissimulée à l’intérieur de nombreux vêtements.    

Un autre objectif clé de H&M Adorables est de répondre aux besoins des nouveau-nés, avec des cadeaux luxueux pour leur souhaiter la bienvenue. Outre les coffrets cadeaux contenant de jolis trésors tels que des chaussons et des hochets tricotés, les clients peuvent acheter des combinaisons d’articles mix-and-match, notamment des ensembles de chaussettes, des couvertures tricotées et des bodys en cachemire. « Lorsque la collection a pris vie, l’équipe de design a pensé que ces petits vêtements et ces beaux accessoires feraient des cadeaux parfaits », explique Sofia Löfstedt. « Je pense que nous avons tous connu ce moment où, voulant souhaiter la bienvenue à un nouveau petit être, nous nous sommes demandé: « Que dois-je lui offrir?  Ce concept de cadeau est une façon fantastique de résoudre le problème. Et les petits chaussons sont si mignons qu’on a presque envie de les acheter même si on n’a pas de bébé à qui les offrir ! 

Bien que Sofia ait du mal à choisir son article préféré – « J’aime vraiment tellement de pièces », dit-elle – elle est particulièrement enthousiaste à propos des bodys en soie H&M Adorables. « Je me souviens lorsque j'ai eu mon bébé, j'ai mis de la soie à côté de sa peau : on ne peut la comparer à rien d'autre. Je suis tellement fière que nous ayons pu avoir cette soie dans la collection », dit-elle. 

Et quel est l'avenir de H&M Adorables? « C’est la première fois que nous créons un concept complet autour de vêtements haut de gamme et de qualité supérieure pour les enfants et les bébés – c’est unique en ce sens. Et il y aura tellement de choses à venir à mesure que nous développerons H&M Adorables. Ce n’est que le début », affirme Sofia Löfstedt.

H&M Adorables est lancé dans une sélection de magasins et sur hm.com à partir d’octobre 2024