Introducerar H&M Adorables

 “H&M Adorables är verkligen ett hjärteprojekt. Barnkläder av premiumkvalitet har funnits på H&M under en längre tid, och många kunder har älskat det. Men vi ville ge det ännu mer kärlek," säger Löfstedt. "Så vi började prata om att lansera ett nytt märke som skulle förena premiumkvalitet med tidlös stil."

Resultatet är H&M Adorables, en ny kollektion med kläder och accessoarer av premiumkvalitet. Från tidlösa basplagg för bebisar till nya favoriter i barngarderoben, H&M Adorables är en unikt koncept med målet att förhöja barnkläder. 

"Kollektionen består av noga utvalda material som vi är väldigt stolta över. Men det är den unika kombinationen av tidlös design och överkomliga priser som är H&M Adorables magi," menar Löfstedt. "Nu kan du ge ditt barn hållbara, moderiktiga plagg i vackra tyger som står sig över tid. Det är inte längre bara en dröm."

H&M Adorables erbjuder premiummaterial med texturer som är så mjuka att de känns som en kram. Bland höjdpunkterna finns stickade plagg i mjuk kashmir och merinoull, bodys i 100% siden och tvättad jersey, blusar i ekologisk bomull, jackor i vaxad bomull samt mysiga pufferrockar i dun. Det finns även många små detaljer som förhöjer kollektionen. Blusar med vackert broderi har designats med elastiska muddar och midjeband för barn i rörelse. Och denim och manchester har utvecklats i en Tencel-blandning för att ge en mer följsam och bekväm passform.  

Hållbarhet har varit i fokus genom hela processen. "Det var viktigt för oss att skapa plagg som håller länge, så att de kan gå i arv till yngre syskon och andra barn," berättar Löfstedt. Färgpaletten är stillsam och sofistikerad, och silhuetterna är följsamma och flytande. "Vi har fantastiska grafiska mönster och exklusiva tryck, och kollektionen utstrålar en medveten stilren känsla. De lekfulla inslagen som dyker upp längs vägen är även de noggrant genomtänkta. Till exempel H&M Adorables-maskoten, som syns i form av en charmig men diskret logotyp som är gömd inne i flera av plaggen.    

Ett annat viktigt fokus för H&M Adorables är att erbjuda exklusiva gåvor för nyfödda. Utöver presentlådor med skatter som stickade babytossor och skallror så finns artiklar som kunderna kan mixa och matcha. Bland annat strumpor, stickade plädar och kashmirbodys. "När kollektionen började ta form kände designteamet att dessa små plagg och vackra accessoarer skulle vara perfekta gåvor," förklarar Löfstedt. "Jag tror att vi alla har upplevt det där tillfället när vi ska välkomna ett nyfött barn, men tänkt: 'Vad ska jag ge?' Detta gåvokoncept är ett fantastiskt sätt att lösa det problemet. Och de små tossorna är så söta — man vill nästan köpa dem även om man inte har en särskild bebis i åtanke!" 

Även om Sofia har svårt att välja en personlig favorit så är hon särskilt förtjust i H&M Adorables bodys i silke. "Jag älskar verkligen så många plagg. Jag minns när jag själv hade en liten baby. Att klä ett litet barn i mjuk siden — man kan nästan inte jämföra det med något annat," säger hon. 

Och vad är nästa steg för H&M Adorables? "Detta är första gången vi har skapat ett helt koncept kring premiumkläder för barn och bebisar — det är unikt i det avseendet. Det kommer att hända mycket spännande framöver. Det här är bara början," säger Löfstedt.

H&M Adorables lanseras i utvalda butiker och på hm.com i oktober 2024