Kan du berätta om din roll som designchef på H&M HOME?

Att vara designchef är att vara kreativ chef. Det handlar om att uppmuntra och inspirera andra designer och se till att våra visioner är tydliga och att våra kollektioner är inspirerande för kunderna. Som designchef leder jag den övergripande visionen och ser till att man håller fast vid visionen ända ner till produkterna. På H&M handlar allt om teamarbete och vi älskar att skapa trender, färger, tryck och material tillsammans.

Hur känns det att leda den övergripande visionen jämfört med att designa själva produkterna?

Det som driver en att bli designer är kärleken till designen och produkten. När man har arbetat med produktdesign under en tid känns det naturligt att ta steget till att arbeta mer med den konceptuella helhetsbilden och leda andra kreatörer i att utvecklas.

Var hittar du inspiration?

Genom att vara nyfiken. Jag älskar konst och böcker. Jag älskar att utforska andra konstnärer och designer. Resor och att möta människor från olika kulturer är förmodligen vår största inspirationskälla. Jag betraktar och observerar olika omgivningar. 

Vad har du för tankar om heminredningens framtid?

Jag tycker att heminredning befinner sig i en väldigt intressant fas just nu. Kunderna är mer intresserade av att ha en modern och inspirerande heminredning. Vi ser att intresset för att ha en personlig livsstil är stort. Det handlar om att leva, äta och resa. Vi ser att det viktiga med att uttrycka sig själv och sin personlighet inte bara handlar om hur man ser ut utan om en själv som koncept, och hemmet är en mycket viktig del av detta koncept.

Skulle du säga att H&M HOME har en skandinavisk design eller anda?

Jag tror att Skandinavien finns i vårt kreativa DNA, men vi arbetar med H&M HOME som ett globalt varumärke med kollektioner inspirerade av hela världen.

Hur skulle du beskriva H&M HOME till en ny kund?

Det är ett modernt, inspirerande och mångsidigt varumärke inom heminredning. Det gör det möjligt för många människor att uppdatera och dekorera sitt hem med välgjorda inredningsprodukter som ger bra valuta för pengarna. 

Hur ser designprocessen ut på H&M? 

Det är fullt av kreativt samarbete. Vi börjar varje säsong med att designteamet samlas för brainstorming då vi diskuterar trender och nya idéer. Vi kommer med idéer till nya trendriktningar, färger, material och tryck. När helhetsvisionen är klar börjar produktdesignerna att utveckla produkterna. Designerna har ett nära samarbete med köparna. Som designer är vi också väldigt intresserade av försäljningen, det är där vi lär känna kunderna och vad de är ute efter.

Vilka framtidsplaner har ni för H&M HOME-kollektionen och hur långt fram i tiden blickar ni?

Vi designar för den kommande säsongen, alltså ett år framåt i tiden. Det blir lättare ju mer erfarenhet man får, när man har designat i så många säsonger att man börjar se mönster. Det finns förstås också ett kristallkulemoment i det här jobbet. För att bli framgångsrik måste man vara lyhörd för världen utanför och se hur den rör sig. Vi har massor av bra planer för hur vi ska utveckla H&M HOME, det är fortfarande bara i sin linda.

Vilka möjligheter ser du med den ökande onlineshoppingen?

Tiden blir alltmer begränsad, och onlineshopping är och kommer fortsätta att vara väldigt viktigt. Våra heminredningsprodukter är väldigt enkla att köpa online, eftersom man inte behöver prova dem för att se om de passar.

Hur skiljer sig H&M HOME från andra varumärken inom samma segment?

Vi rör oss snabbt och vill alltid vara i linje med trenderna. Vårt mål är att alltid erbjuda det kunden vill ha på precis rätt tidpunkt. Vi vill vara trendkänsliga och vi vill ha glimten i ögat i vår inställning till design. I stil med "det är bara ett kuddöverdrag, vi leker lite med det." Vi försöker ha humor och lekfullhet i våra kollektioner.

Vilka är de främsta trenderna inom heminredning nästa år?

Ju mer digitala vi blir desto större behov har vi av det taktila. När vi lever i en miljö där vi alltid är uppkopplade behöver vi kontrasten av att röra och känna och det blir synligt i vår design. Naturen är en källa till inspiration som fortfarande är väldigt stark, så vi kommer att se ännu mer naturmaterial, som trä och keramik. En känsla av välbefinnande och lyx är också något vi kommer att utforska genom kvaliteten och detaljerna i de kommande kollektionerna.