Kan du förklara din roll som designchef för herrmode på H&M?

Min roll är att analysera aktuellt och kommande herrmode som vi tror att våra kunder vill köpa och ha på sig. Mitt ansvar är att få våra olika designer och olika team inom herrmode att uppfatta modet. Min ambition är alltid att våra visioner tydligt ska presenteras i butikerna och vara synliga på gatan. Det är mitt jobb att uppmuntra våra team att designa och leverera det bästa herrmodet till våra butiker.

När du analyserar modet, tittar du då på marknaden eller på trender inom herrmode?

Jag tittar i våra egna butiker och jag tittar på konkurrenter och andra koncept för att se till att vi är på rätt spår när det gäller nuvarande och kommande herrmodekollektioner. Jag tittar också på vad män på gatan har på sig. Jag följer catwalks för att hitta nya tendenser och inriktningar. Det är ofta nya koncept jag tycker är mest inspirerande. Det kan vara en viss butik, en film eller ett album. Kombinationen av kreativitet och lönsamhet är ofta det mest inspirerande för mig.

Du hämtar inspiration på gatorna. Tittar du på vilka kläder män har på sig?

Det är intressant, för det är när man ser någon på gatan som har på sig något från våra kollektioner som man känner att man är framgångsrik. Hur bär mannen på gatan våra kollektioner jämfört med hur vi presenterar dem? Jag inspireras verkligen av människor som har en stark och personlig stil. Det är ofta en blandning av högklassig design och high street-mode och vintage. Ett av mina största intressen är verkligen att studera människor och få en uppfattning om dem. Jag är analytisk och tänker ständigt på våra potentiella kunder och deras idéer om hur herrmode ska bäras och vad som gör att de bär det på ett visst sätt.

Kan du förutse herrmodet för nästa år?

Vi är ett modeföretag, så vi designar aktuellt mode som vi presenterar i form av olika modeberättelser. När man arbetar med mode måste man kunna förutse vad som gäller härnäst och även observera det som händer nu. Man utmanar inte sig själv och sina kunder om man bara lägger upp alla befintliga trender på bordet och nöjer sig med vad man tror att alla andra i branschen skulle göra. Mitt jobb är att föra in de analyserade trenderna i en H&M-kontext och ständigt ge våra kunder det senaste modet.

Hur skulle du beskriva H&M herrmode för en ny kund?

Vi är ett modeföretag som erbjuder våra kunder aktuella herrkläder av bra kvalitet till ett bra pris. Vår styrka är att vi har flera olika koncept, vilket gör att vi kan erbjuda mode för alla, från basmode till de senaste trenderna Om man är osäker på sin stil ska man alltid kunna hitta något på H&M.

Vilka är de kommande trenderna inom herrkläder som du tycker passar H&M?

Jag skulle säga att följande tendenser och riktningar är de viktigaste. Moderna ikoner – Klassiska men uppdaterade plagg som ofta utgör basen i herrgarderoben. Det kan vara den klassiska rocken eller bomberjackan, den vita skjortan, den svarta eller marinblåa  herrkostymen, tröjan med rund halsringning i kamel eller helt enkelt ett par jeans i en annan nyans och siluett.  Uniformtrenden – En ökande trend. Uniformen finns på ett sätt alltid där, men nu är de uniformsinspirerade färgerna, detaljerna, materialen och siluetterna verkligen heta. Athleisure – Träningskläder kommer att fortsätta inspirera den moderna mannen och genom att blanda formella kläder med träningskläder får man en ledig men samtidigt elegant look.

Vad är skillnaden i mäns intresse för mode jämfört med när du började?

Jag ser en ganska drastisk skillnad. Jag tror att konkurrensen har förändrat både marknaden och den manliga kunden. Det är mycket lättare att få tillgång till bra mode, både i butikerna och online. Jag kan se att män experimenterar mycket mer med mode idag och använder herrmode som ett sätt att uttrycka sig.