Presenting H&M Studio A/W 2024
En mångfacetterad höst- och vintergarderob med edge, signerad H&M:s designteam.
För den senaste Studio-kollektionen blickade designteamet mot musikens värld, och jazzens idéer om återuppfinning och förvandling. Utgångspunkten för designprocessen var en musikers garderob, som sömlöst rör sig mellan dag och natt, från backstage till rampljuset.
"Inför hösten har designteamet inspirerats av jazzmusikers distinkta men ändå avslappnade stil. De drar på sig något, intar scenen och beger sig sedan ut i natten," säger Linda Wikell, Concept Designer på H&M.
Kollektionen utgår från uppdaterade klassiker och utforskar balansen mellan det avslappnade och det uttrycksfulla. Det maskulina och det feminina. Vilket resulterar i en garderob som förenar kreativitet med tidlös stil.
"Den här säsongen kombinerar framåtblickande plagg med uppdaterade klassiker att bära år efter år, plus accessoarer med edge"
berättar Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor & Head of Womenswear Design på H&M.
Bland de viktigaste looksen märks en statement-trenchcoat, en överdimensionerad shearlingjacka, mörktvättad denim med metalldetaljer, välskräddade läderbyxor, vita sling-back-pumps, grå lårhöga stövlar och en överdimensionerad tote-väska. Och skimrande ytor och ett spotlight-inspirerat tryck skapar spännande kontraster.
Kollektionen porträtteras i en kampanj med modellen Loli Bahia — fotograferad i Paris av Karim Sadli, filmad av Mathieu Plainfossé och stylad av Suzanne Koller.
H&M Studio handlar om enkla stillösningar. Tidlösa, mångsidiga plagg som tar dig från arbetsdagen till restaurangen – och hjälper dig att känna dig uppklädd men avslappnad, förklarar Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor & Head of Womenswear Design på H&M.