Bag om H&M Adorables

 "Udviklingen af H&M Adorables er virkelig noget, vi har brændt for. Vi har haft børnetøj i premium-kvalitet i noget tid hos H&M, og vi har kunder, som kender til det og elsker det, men vi ville gerne have, at det blev mere kendt og set," siger Löfstedt. "Vi begyndte at snakke om at lancere og promovere et nyt koncept, der ville fusionere premium-kvalitet og tidløs stil."

Resultatet er H&M Adorables, som er et nyt koncept med kvalitetstøj og -accessories fra H&M, der er fremstillet med omtanke og holdbarhed for øje. Kollektionen er et unikt projekt med et mål om at at forny børnegarderoben og spænder fra basics til nyfødte samt tidløst babytøj til fine børnefavoritter. 

"Kollektionen er fyldt med omhyggeligt udvalgte materialer, som vi er meget stolte af at arbejde med, men det er den unikke kombination af tidløst design og gode priser, der skiller H&M Adorables ud," siger Löfstedt. "I stedet for at være noget, du kun kunne drømme om for dit barn, kan du nu shoppe holdbare og stilfulde outfit i gode materialer, der både er slidstærke og til at betale."

H&M Adorables tilbyder kvalitetsmaterialer, der er så bløde, at de føles som et kærligt kram. Værd at kigge efter er de strikkede styles i superblød kashmir og merinould, åndbare bodyer i 100% silke, retroinspirerede bluser i økologisk bomuld, jakker i voksbehandlet bomuld, bodyer i vasket jersey og varme dunjakker. Så er der de fine detaljer, der tilføjer noget ekstra til de taktile materialekompositioner. Broderede kanter på bluser sammen med taljer og ærmer med elastik, mens denim og fløjl er blevet fremstillet i en Tencel-materialeblanding, der giver en mere behagelig og bevægelig pasform.  

Holdbarhed har været et fokus hele vejen igennem. Vi vil rigtig gerne have, at tøjet kan leve længe, så du kan give det videre til yngre søskende og andre børn", siger Löfstedt. Farvepaletten er rolig og sofistikeret, mens silhuetterne er løse og luftige. "Vi har noget spændende grafik og eksklusive print, men det er alt sammen i en raffineret stil, der er meget bevidst," siger Löfstedt. Lige så gennemtænkt er de glædelige overraskelser, du finder hen ad vejen, såsom et H&M Adorables-logo. Et sødt symbol, der skal afspejle kollektionens legesyge ånd. Det er charmerende og alligevel diskret, og viser sig på et twill-mærke af blød bomuld gemt indeni mange af kollektionens styles.    

Et andet vigtigt fokuspunkt for H&M Adorables er at byde nyfødte velkommen ved at tilbyde luksuriøse gaveidéer. Ud over gaveæsker med skønne overraskelser som strikkede babystrømper og rangler kan kunder købe mix og match-kombinationer af ting såsom kashmir-bodyer, strikkede tæpper og sokker. "Da kollektionen begyndte at tage form, følte designteamet, at disse små beklædningsdele og skønne accessories ville være perfekte som gaver," forklarer Löfstedt. "Jeg tror, vi alle sammen har stået i den situation, at vi gerne vil byde en baby velkommen men tænkt, 'Hvad skal jeg give?' Det her gavekoncept er en måde at løse det problem. Og de små strømper er så bedårende – man har næsten lyst til at købe dem, selvom man ikke har en baby at give dem til!" 

Selvom Sofia har svært ved at vælge en personlig favorit – "Jeg er virkelig forelsket i så meget af det," siger hun – glæder hun sig især over H&M Adorables silke-bodyer. "Jeg kan selv huske, hvordan det var at have en lille baby, og følelsen af silke på deres hud – du kan næsten ikke sammenligne det med noget andet. Jeg er så stolt af, at vi kan bruge silke i kollektionen," siger hun. 

Men hvad er så det næste skridt for H&M Adorables? "Det her er første gang, vi har skabt et helt koncept omkring tøj i premium-kvalitet til babyer og børn – på den måde er det unikt. Og der er så meget mere på vej, mens vi udvikler videre på H&M Adorables. Det her er bare begyndelsen," siger Löfstedt.

H&M Adorables lanceres i udvalgte butikker og på hm.com fra oktober 2024.