Kan du beskrive din rolle som Head of Design for H&M Menswear?

Min rolle er primært at analysere kommende og nuværende trends, og hvad vi tror, vores kunder gerne vil købe og gå med. Det er mit ansvar at videreformidle mine resultater til vores forskellige designere og de forskellige menswearteams. Mit mål er altid, at vores visioner bliver præsenteret tydeligt i vores butikker og kan ses på gaden. Mit job er at opmuntre vores teams til at designe og levere det bedste inden for herrefashion til vores butikker.

Når du laver dine analyser, ser du så på markedet eller tendenser for herrefashion?

Jeg ser på vores egne butikker, og jeg ser på konkurrenterne og andre koncepter for at sikre mig, at vi er på det rette spor, både med de nuværende og kommende herretøjskollektioner. Jeg får også inspiration af at se, hvad fyrene på gaden har på. Jeg tager til de store fashionshows for at spotte tendenser og de nye retninger, som moden bevæger sig i. Jeg bliver ofte inspireret af nye koncepter. Det kan fx være en bestemt butik, en film eller et album. Kombinationen af fantastisk kreativitet og rentabilitet er ofte det mest inspirerende for mig.

Du henter inspiration på gaden. Ser du på, hvad mænd går i af tøj?

Det er interessant, fordi for mig er det resultatet af at have succes - det at se nogen gå på gaden med tøj fra vores kollektioner. Hvordan går fyrene på gaden med tøjet i forhold til, hvordan vi præsenterer kollektionerne? Jeg bliver meget inspireret af folk med et stærkt eller særpræget look. Og ofte er det et miks af dyrt designertøj, high street og genbrugstøj. En af mine største interesser er at studere folk og lære at forstå dem. Mit arbejde er at analysere, og jeg tænker konstant på vores potentielle kunder og deres idéer om, hvordan herretøj skal bæres, og hvad der inspirerer dem til at bære det på en bestemt måde.

Forudsiger du næste års trends inden for herrefashion?

Vi er en modevirksomhed, så vi designer efter den nuværende mode, som vi præsenterer som forskellige trendhistorier. Men når du arbejder med fashion, skal du også kunne forudsige, hvad de kommende trends vil være og samtidig have fokus på det, der sker lige nu. Du udfordrer ikke dig selv eller dine kunder, hvis du bare lægger alle de eksisterende trends på bordet og nøjes med at gøre det, du tror, alle andre i branchen gør. Mit job er at sætte de analyserede trends ind i en H&M-kontekst og hele tiden supplere vores kunder med den aktuelle fashion.

Hvordan vil du beskrive herretøjet fra H&M til en ny kunde?

Vi er et fashionbrand, der sælger herretøj af høj kvalitet til en fantastisk pris. Vores styrke er, at vi har mange forskellige koncepter, og det gør os i stand til at designe fashion til alle - lige fra basicvarer til det seneste inden for fashionverdenen. Hvis du er i tvivl om din stil, kan du altid finde noget, du kan lide, i H&M.

Hvad er de kommende trends inden for herrefashion, som er aktuelle for H&M?

Jeg tror, at disse tendenser og retninger er de vigtigste: Modern Icons – klassisk, men opdateret herretøj, som udgør fundamentet i herregarderoben. Det kunne være den klassiske frakke eller bomber-jakke, den hvide skjorte, den sorte eller mørkeblå habit,en lysebrun sweater med rund hals eller bare et par jeans i en ny wash eller et nyt fit. Uniformstrenden – en trend, der bliver større og større. Uniformen er på en måde altid i modebilledet, men lige nu er de uniformsinspirerede farver, detaljer, materialer og snit virkelig hotte. Athleisure – sportstøj vil fortsat inspirere den moderne mand, og når du mikser formelt tøj med sportstøj, får du et afslappet og alligevel stilfuldt look.

Kan du se en forskel i interessen for herrefashion, fra dengang, du startede, og til nu?

Ja, helt bestemt - en kæmpe forskel. Jeg tror, at konkurrencen har ændret både markedet og de mandlige kunder. Det er blevet meget nemmere at få adgang til lækkert tøj både

online og i butikkerne. Jeg kan se, at mænd eksperimenterer meget mere med fashion i dag og bruger herrefashion til at udtrykke sig selv med.