Kan du beskrive din rolle som Head of Design for H&M HOME?

Rollen som Head of Design er en kreativ lederrolle. Det handler om at opmuntre og inspirere andre designere og sikre, at vores visioner er tydelige, og at vores kollektioner er inspirerende for vores kunder. Som Head of Design har jeg ansvaret for vores overordnede vision og skal sikre, at den bliver fulgt hele vejen frem til vores endelige produkt. I H&M har vi fokus på teamwork, og vi elsker at skabe trends, farver, print og materialer sammen.

Hvordan føles det at skulle have ansvaret for den overordnede vision i modsætning til at designe produkter?

Det, der driver en designer, er kærligheden til design og produkter. Når du har lavet produktdesign i et stykke tid, føles det naturligt at gå et skridt videre og arbejde mere konceptuelt med tingene og hjælpe andre designere med at udvikle sig.

Hvor finder du inspiration?

Ved at være nysgerrig – jeg er fx vild med kunst og bøger. Jeg elsker at udforske andre kunstnere og designere. Rejser er nok én af mine helt store inspirationskilder og det at møde mennesker fra andre kulturer. Jeg betragter og observerer forskellige omgivelser og suger oplevelserne til mig. 

Hvad er dine tanker om fremtidens indretningsdesign?

Jeg synes, der sker meget spændende inden for indretningsdesign lige nu. Vores kunder er blevet mere interesseret i at have en moderne og inspirerende indretning derhjemme. Vi ser en stor interesse for en personlig indretning baseret på livsstil. Det handler om at leve, spise og rejse. Vi oplever, at det med at udtrykke sig selv og sin personlighed ikke kun handler om, hvordan du ser ud, men om hele din person - og her spiller hjemmet en meget vigtig rolle.

Vil du sige, at H&M HOME har et skandinavisk design eller touch?

Jeg tror, at Skandinavien findes i vores kreative DNA, men vi arbejder med H&M HOME som et globalt brand, og vores kollektioner er inspireret af hele verden.

Hvordan vil du beskrive H&M HOME til en ny kunde?

Det er et moderne, inspirerende og alsidigt indretningsbrand. Vi gør det muligt for folk at opdatere og indrette deres hjem med kvalitetsprodukter, der giver dem mode og kvalitet til den bedste pris.  

Hvordan er designprocessen i H&M? 

Vi har mange kreative samarbejder. Vi starter hver sæson med, at designteamet samles for at brainstorme, diskutere trends og dele idéer. Vi snakker om nye trends, farver, materialer og print. Når den overordnede vision ligger klar, begynder produktdesignerne at udvikle produkter. Designerne har et tæt samarbejde med indkøberne. Som designere er vi også meget interesserede i salg - det er sådan, vi lærer vores kunder at kende og finder ud af, hvad de går efter.

Hvad er dine fremtidsplaner for H&M HOME-kollektionerne, og hvor langt ud i fremtiden ser du?

Vi designer til den kommende sæson - så et år frem. Det bliver nemmere, jo mere erfaring du har. Når du har designet i så mange år, begynder du at se mønstre. I det her job skal der bruges tid på at se ind i krystalkuglen - det hører med. For at få succes skal du være opmærksom på verden omkring dig og se, i hvilken retning den bevæger sig i. Vi har rigtig mange planer for udviklingen af H&M HOME - vi skal vokse meget mere.

Hvilke muligheder ser du med den stadig stigende grad af onlineshopping?

Tiden bliver mere og mere knap, så onlineshopping er meget vigtig - og det vil den fortsætte med at være. Vores indretningsprodukter er nemme at købe online, fordi du ikke behøver at prøve dem for at se, om de passer.

Hvordan adskiller H&M HOME sig fra andre brands inden for samme segment?

Vi handler hurtigt, og vi vil være med helt fremme. Vores mål er altid at tilbyde kunderne det, de gerne vil have, og når de gerne vil have det. Vi er på forkant med nye trends, og vi har altid et glimt i øjet, når det handler om design. Fx: “Det er bare et simpelt pudebetræk - lad os lave noget sjovt med det". Vi forsøger at inkorporere humor og give vores kollektioner et finurligt twist.

Hvad er de vigtigste trends inden for indretning næste år?

Jo mere digitale vi bliver, desto større behov får vi for det håndgribelige. Vi lever i et miljø, hvor vi er vant til at være online og "på", så vi har behov for en kontrast, nemlig det at føle på og røre ved ting, og det viser sig i vores design. Naturen er en inspirationskilde, der stadig er meget stærk, så vi kommer til at se endnu flere naturmaterialer som fx træ og keramik. Følelsen af velvære og luksus er også noget, vi vil udforske ved hjælp af kvalitet og detaljer i de kommende kollektioner.