Il mondo di H&M Adorables

 "H&M Adorables è davvero un lavoro d'amore. L'abbigliamento per bambini di qualità premium è disponibile da H&M da un po' di tempo e avevamo clienti che lo conoscevano e lo adoravano, ma volevamo che fosse visto e ascoltato", afferma Sofia. "Abbiamo iniziato a parlare del lancio di un nuovo marchio che fondesse qualità premium e stile senza tempo, mettendoli in primo piano".

Il risultato è H&M Adorables, una nuova linea di abbigliamento e accessori di qualità premium di H&M, realizzata con cura e pensata per durare a lungo. Spaziando da articoli essenziali e regali per neonati, capi fondamentali per l'abbigliamento per neonati e raffinati capi per bambini, H&M Adorables è una proposta unica che mira a rinvigorire l'abbigliamento per bambini. 

"La collezione è ricca di materiali accuratamente selezionati con cui siamo molto orgogliosi di lavorare, ma è la combinazione unica di design senza tempo e prezzi accessibili che rende H&M Adorables davvero incredibile", dichiara Sofia Löfstedt. "Anziché essere qualcosa che potresti solo sognare per il tuo bimbo o la tua bimba, puoi avere capi fashion duraturi in bellissimi tessuti che resistono alla prova del tempo e a prezzi molto accessibili".

H&M Adorables offre composizioni premium in texture così morbide da sembrare un abbraccio. Tra i capi forti ci sono morbidissima maglieria in cashmere e lana merino, body traspiranti in 100% seta, camicette in cotone biologico ispirate allo stile tradizionale, giacche in cotone cerato, body in jersey lavato e caldi piumini. Ci sono poi i dettagli in rilievo che aggiungono qualcosa in più alle composizioni tattili. I graziosi bordi ricamati delle camicette si accompagnano a polsini e cinture elasticizzate per i più piccoli in movimento, mentre il denim e il velluto a coste sono stati sviluppati in un mix di Tencel per garantire una vestibilità più fluida e confortevole.  

La longevità è sempre stata al centro dell'attenzione. "Volevamo davvero che i capi resistessero alla prova del tempo, in modo da poterli tramandare ai fratelli e sorelle più piccoli e ad altri bambini", afferma Sofia Löfstedt. La palette di colori è rilassante e sofisticata, mentre le silhouette sono ampie e fluide. "Abbiamo grafiche emozionanti e stampe esclusive, ma si percepisce un senso di raffinatezza nella collezione che è molto intenzionale", sostiene Sofia. Altrettanto considerate sono le gioiose sorprese che spuntano lungo il percorso, come la mascotte H&M Adorables. Un simbolo giocoso che evoca lo spirito gioioso della collezione, assume la forma di un logo affascinante ma discreto, che appare su un'etichetta in morbido twill di cotone nascosta all'interno di molti capi.    

Un altro obiettivo chiave per H&M Adorables è di soddisfare i neonati, con lussuosi capi da regalo per dare loro il benvenuto. Oltre alle confezioni regalo contenenti graziosi tesori come scarpine e sonagli lavorati a maglia, i clienti possono acquistare combinazioni di articoli mix-and-match tra cui pacchetti di calzini, coperte lavorate a maglia e body in cashmere. "Man mano che la collezione prendeva vita, il team di progettazione ha pensato che questi piccoli capi di abbigliamento e questi bellissimi accessori sarebbero stati regali perfetti", spiega Löfstedt. "Penso che tutti noi abbiamo vissuto quel momento in cui, volendo dare il benvenuto a una nuova vita, ci siamo chiesti: 'Cosa dovrei regalare?' Questo concetto di regalo è un modo fantastico per risolvere il problema. E le scarpine sono così carine che quasi ti viene voglia di comprarle anche se non hai in mente un baby a chi regalarle!" 

Anche se Sofia fatica a scegliere il capo preferito – "Adoro davvero così tanti capi", dichiara – è particolarmente entusiasta dei body in seta di H&M Adorables. "Ricordo quando ho avuto il mio baby di aver messo la seta accanto alla sua pelle: non puoi paragonarla quasi a nient'altro. Sono così orgogliosa di aver potuto avere quella seta nella collezione", afferma. 

E quale sarà il futuro di H&M Adorables? "Questa è la prima volta che creiamo un concetto completo intorno all'abbigliamento di qualità premium per bambini e neonati: è unico in questo senso. E ci sarà così tanto in arrivo man mano che svilupperemo ulteriormente H&M Adorables. Questo è solo l'inizio", afferma Sofia Löfstedt.

H&M Adorables verrà lanciato in negozi selezionati e su hm.com da ottobre 2024