Heron Preston løfter sløret for sin debutkollektion for H2
H&M og Heron Preston lancerer H2-partnerskabet med en længe ventet kollektion, der kommer ud 14. marts og gør fremadskuende mode tilgængeligt for alle.
H2 er navnet på det kreative samarbejde mellem H&M og Heron Preston og har til formål at udforske modens nye fremtidsscenarier. Udover at udgive sæsonkollektioner vil H2 engagere sig i cirkulær innovation og udviklingen af unge talenter gennem håndgribelige projekter, der udfordrer industriens normer og præsenterer nye tilgange forankret i kultur og fællesskab.
"Jeg blev inspireret af skønheden i hverdagsstilen set gennem billedet af en uniform skabt til attituden og street-stilen i New York City," siger Heron Preston om sit arbejde med den første kollektion. “Udgangspunktet var mit personlige design-DNA, der er præget af funktionalitet, exceptionelle silhuetter, holdbarhed, alsidighed og relevante kulturelle arketyper fremhævet gennem designdetaljer og kulturelle koder. Det er altid ungdommeligt. Der var en heftig redigeringsproces, idet jeg mindede mig selv om, at vi ikke har brug for meget. Fokusset gør budskabet stærkere."
Når H2 lancerer debutkollektionen d. 14. marts, markerer det begyndelsen på en ny rejse.
"Jeg tror, det er en kollektion, der uden problemer kan integreres i enhvers eksisterende garderobe," siger Heron Preston. "Idéen er at anerkende individualitet gennem designkoder, fit, former og styles, som alle over hele kloden kan relatere til. Vi anerkender, at rigtige mennesker tager tøjet til sig og tilpasser det til deres personlige stil. At det er unisex er meget vigtigt. Jeg vil gerne have, at det, jeg gør, føles oprigtigt og autentisk til de mennesker, vi taler til."
"Det er det, som moden kan: bringe os tættere på hinanden, få gang i samtaler, udfordre ideér og skubbe nye visioner fremad for en bedre fremtid."
– Heron Preston
De mest iøjnefaldende pieces er den langærmede racertrøje fremstillet med 93% genanvendt polyester, den vendbare hoodie lavet af kraftig bomuld på 300g/m² og 400g/m², de løse jeans i 12,75 oz-denim med print og 19% genanvendt bomuld samt den overdimensionerede bomberjakke med print og påsyninger. Du finder også et udvalg af accessories, der komplementerer kollektionens look.
Udover herretøj og unisex-styles har kollektionen udtryksfulde items til kvinder, der er designet til at fremhæve kroppen, som eksempelvis bodysuiten, snørekorsettet, catsuiten, cykelshortsene, tanktoppen og bikinien.
Konceptet bag kampagnen er 'energien i to', som udforsker idéen om dualitet inden for samarbejdsuniverset skabt af Heron Preston og H&M. Målet er at etablere en autentisk forbindelse og engagere H2-fællesskabet ved at stille en række spørgsmål, i stedet for at give svar, for at få gang i dialoger og tanker om fællesskab.
Heron Preston, som er med i kampagnen, forklarer: "Det er det, som moden kan: bringe os tættere på hinanden, få gang i samtaler, udfordre ideér og skubbe nye visioner fremad for en bedre fremtid."
H2-kollektionen lanceres 14. marts på hm.com, i H&M på Strøget, Amagertorv 23, og i H&M i Field's, København.