Im Gespräch mit unserer Chefdesignerin bei H&M HOME – Evelina Kravaev Soderberg
Können Sie uns etwas über Ihre Rolle als Chefdesignerin für H&M HOME erzählen?
Die Chefdesignerin ist der kreative Kopf dieses Bereichs. Ich ermutige und inspiriere andere Designer und sorge dafür, dass unsere Visionen klar sind und unsere Kollektionen die Kunden begeistern. Als Chefdesignerin bin ich für die übergreifende Vision verantwortlich und sorge dafür, dass die Vision in allen Produkten erkennbar ist. Bei H&M legen wir großen Wert auf Teamwork. Wir lieben es, gemeinsam neue Trends, Farben, Prints und Materialien zu entwickeln.
Wie fühlt es sich an, für die gesamte Vision verantwortlich zu sein, im Gegensatz zur eigentlichen Gestaltung der Produkte?
Die Liebe zum Design und zu den Produkten ist der Grund, warum Menschen Designer werden. Wenn man eine Zeit lang im Produktdesign gearbeitet hat, ist es ganz natürlich, mit der Zeit an übergreifenden Ideen auf konzeptioneller Ebene zu arbeiten und andere zu ermutigen, Designs zu erstellen und weiterzuentwickeln.
Wie finden Sie Inspiration?
Durch meine Neugier – ich liebe Kunst und Bücher. Ich entdecke gerne andere Künstler und Designer. Das Reisen ist meine größte Inspirationsquelle, neben der Begegnung mit Menschen aus anderen Kulturen. Ich beobachte gerne verschiedene Umgebungen.
Was sind Ihre Gedanken zur Zukunft der Raumgestaltung?
Ich denke, dass es im Moment interessante Entwicklungen gibt. Die Kunden interessieren sich am meisten für moderne, inspirierende Einrichtungsideen. Vielen ist es wichtig, ihren persönlichen Lifestyle zu leben. Es geht um Wohnen, Essen und Reisen. Sich selbst und seine Persönlichkeit auszudrücken ist nicht nur eine Frage des Aussehens – das Zuhause ist ein wichtiger Teil dieses Konzepts.
Würden Sie sagen, dass H&M HOME für skandinavisches Design steht?
Skandinavien ist sicherlich Teil unserer kreativen DNA, doch wir sehen H&M HOME als globale Marke und unsere Kollektionen zeigen Einflüsse aus der ganzen Welt.
Wie würden Sie H&M HOME einem neuen Kunden beschreiben?
H&M HOME ist eine moderne, inspirierende und vielfältige Einrichtungsmarke. Wir ermöglichen es vielen Menschen, ihr Zuhause mit gut verarbeiteten Produkten einzurichten – zu einem attraktiven Preis.
Beschreiben Sie doch mal den Designprozess bei H&M.
Es gibt viel kreative Zusammenarbeit. Zu Beginn der Saison trifft sich das Designteam zu einer Brainstorming-Sitzung, bei der wir Trends besprechen und Ideen austauschen. Wir ermitteln neue Trendrichtungen, neue Farben, Materialien und Prints. Wenn die Gesamtvision fertig ist, beginnen die Produktdesigner mit der Entwicklung der Produkte. Die Designer arbeiten eng mit den Käufern zusammen. Als Designer interessieren wir uns für den Verkauf. So lernen wir unsere Kunden kennen und verstehen, wonach sie suchen.
Wie sehen Ihre Zukunftspläne für die H&M HOME-Kollektion aus und wie weit schauen Sie in die Zukunft?
Wir entwerfen die Designs für die kommende Saison, arbeiten also ein Jahr im Voraus. Das wird mit zunehmender Erfahrung einfacher. Wenn man immer wieder Artikel für die neue Saison entwirft, sind mit der Zeit Muster erkennbar. Natürlich wirft man bei diesem Job immer einen Blick in die Kristallkugel. Um Erfolg zu haben, muss man offen für die Welt und für Veränderungen sein. Wir haben viele großartige Pläne für die Entwicklung von H&M HOME – die Abteilung steckt noch in den Kinderschuhen!
Welche Chancen bietet das Wachstum des Onlinehandels?
Die Menschen haben immer weniger Zeit, daher ist und bleibt das Online-Shopping sehr wichtig. Der Online-Einkauf unserer Einrichtungsartikel ist unkompliziert, da Sie nichts anprobieren müssen.
Worin unterscheidet sich H&M HOME von anderen Marken in diesem Segment?
Wir sind schnell und wir möchten im Trend liegen. Unser Ziel ist es, immer zum richtigen Zeitpunkt das anzubieten, was die Kunden sich wünschen. Wir haben ein Gespür für Trends und entwickeln unsere Designs mit „einem Augenzwinkern“. Wir sagen z. B.: „Es ist nur ein Kissenbezug – lass uns Spaß daran haben!“. Wir möchten, dass unsere Kollektionen witzig und ungewöhnlich sind.
Was sind die wichtigsten Einrichtungstrends für das kommende Jahr?
Mit der zunehmenden Digitalisierung entsteht das Bedürfnis nach Fühlbarkeit. In einer Welt, in der alles vernetzt ist, brauchen wir das Berühren und Begreifen – und das kommt in unseren Designs zum Ausdruck. Die Natur ist immer noch eine wichtige Inspirationsquelle, daher werden wir mehr Naturmaterialien wie Holz und Keramik sehen. Ein Sinn für Komfort und Luxus wird durch Qualität und Details in unseren zukünftigen Kollektionen ebenfalls spürbar sein.
