Eine Circular Design Story
Bei dieser Partykollektion haben wir uns von zirkulären Designgrundsätzen leiten lassen und innovative Stoffe und bahnbrechende Materialien verwendet – das gab es noch nie!
Die Circular Design Story Kollektion ist das neue Kapitel der H&M Innovation Stories. Die Kollektion wurde entworfen, um geliebt, geteilt, geflickt und recycelt zu werden. Eine Hommage an mutigen Zeitgeist und persönlichen Ausdruck. Wir feiern die Lebendigkeit und die Extravaganz von Mode und sorgen dafür, dass die Modebranche einen großen Schritt in Richtung einer zirkulären Zukunft macht.
Viele der Pieces sind extrem vielseitig und lassen sich kreativ stylen. Blazer können als Kleider getragen werden, mit Bindebändern lässt sich die Passform von Blusen oder Mänteln verändern, Hosen können mithilfe von Reißverschlüssen weiter gemacht werden, und aus einem Ballkleid kann ein Oberteil und ein Rock gezaubert werden. Eine moderne Interpretation dieser zeitlosen Designelemente verleiht der Kollektion einen langlebigen Charakter. Freu dich auf Punkte, Schleifen, Rüschen, klassische Schnitte und Jacquard.
Das H&M Designteam hat ganze Arbeit geleistet und jedes Kleidungsstück nach zirkulären Designgrundsätzen entworfen. Sich gleich zu Beginn des Designprozesses Gedanken darüber zu machen, was am Ende des Lebenszyklus mit dem Teil geschieht, ist eines der zentralen Konzepte, die die Branche nachhaltiger machen. Ebenso wichtig ist es, Verantwortung für den eigenen Textilabfall und die Produktion von Materialien aus Monofasern für eine bessere Recycelbarkeit zu übernehmen.
Die Leute haben ein bestimmtes Bild vor Augen, wenn sie von Circularity, also Kreislaufwirtschaft, hören. Mit der Circular Design Story möchten wir zeigen, dass es möglich ist, eine stylische Kollektion zu entwerfen, die Spaß macht und bei der zirkuläre Designgrundsätze berücksichtigt werden. Wir möchten neue Möglichkeiten präsentieren und Hoffnung auf eine nachhaltigere Zukunft machen.
– Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor bei H&M
Wenn wir wieder in die Clubs ziehen, um die Nacht durchzutanzen, haben neue Stoffe und Innovationen ihren großen Auftritt. Um nur einige zu nennen: REPREVE® Our Oceans®, Fasern aus Flaschen, die an Ufern und Küsten gesammelt werden. Resortecs®, ein schmelzendes Nähgarn für die Befestigung von Pailletten und Perlen. So können Kleidungsstücke am Ende ihrer Lebensdauer ganz einfach zerlegt und recycelt werden. Vegea™, ein innovatives veganes Material, das teilweise aus der Haut, den Stengeln und Kernen von Weintrauben bei der Weinherstellung gewonnen und zu einer wunderschönen Alternative zu Leder verarbeitet wird. And Cycora® by Ambercycle, ein Stoff, der aus alten Kleidungsstücken und Textilabfällen hergestellt wird.
Das Kreativteam hinter der Kampagne besteht aus Leuten, mit denen H&M regelmäßig zusammenarbeitet. Der Stylist Ib Kamara hat die Looks gestylt und war gleichzeitig Creative Advisor, und der Fotograf Rafael Pavarotti hat die dynamische Kampagne geshootet. Ihre gemeinsame Arbeit gehört zu den innovativsten und herausragendsten Fashion-Visualisierungen unserer modernen Zeit. Die coolen Beats stammen von Tshegue, einem zeitgenössischen Musikduo mit Faty Sy Savanet und Nicolas Dacunha, die in Paris leben.
Die Circular Design Story ist ab 9. Dezember 2021 online und in ausgewählten Geschäften weltweit erhältlich. Lokale Abweichungen sind möglich.