Nyhet: H&M Adorables

 «Det ligger mye kjærlighet bak H&M Adorables. Klær i premiumkvalitet for  barn har eksistert hos oss en god stund allerede, noe vi vet kunder har kjent til og satt pris på, men nå ønsket vi at det skulle bli enda mer synlig», forteller Löfstedt og fortsetter «Tanken var å starte et nytt merke som bringer sammen god kvalitet og tidløshet, og at hovedfokuset skal ligge der».

Resultatet av dette er H&M Adorables, en ny linje for barn med klær og accessories i ekstra høy kvalitet, skapt for å vare lengst mulig. Utvalget spenner fra favoritter og gaver til nyfødte, tidløse basisplagg til baby og stilrene favoritter til barn. H&M Adorables unike formål er å fornye barneklær. 

«Kolleksjonen preges av nøye utvalgte materialer som vi er stolte av å jobbe med, men det er den helt spesielle kombinasjonen av tidløst design og gode priser som gjør H&M Adorables så fantastisk», forklarer Löfstedt og fortsetter «I stedet for å være noe som kun passer for barn, er dette slitesterke, moteriktige plagg i nydelige materialer som både holder lenge og er anvendelige».

H&M Adorables tilbyr en premium miks av teksturer som er like myke som en god klem. Høydepunkter i kolleksjonen er strikk i kasjmir og merino, pustende bodyer i 100 % silke, bluser inspirert av tradisjonsrike stiler i økologisk bomull, jakker i vokset bomull, bodyer i vasket jersey i tillegg til gode og varme boblejakker. Den nye linjen byr på en detaljrikhet som gir det lille ekstra av både komfort og stil. Blusene har vakre broderier samt elastiske ermer og midje perfekt for aktive små. Plagg i denim og kordfløyel er laget i en tencel-miks for en mest mulig behagelig passform.  

Holdbarhet har vært viktig helt fra starten av. «Vi ønsker virkelig at plaggene skal leve lenge, slik at de kan arves av søsken eller andre barn», forklarer Løfstedt. Fargepaletten er nedtonet og sofistikert, silhuettene myke. «Det finnes absolutt spennende grafiske og eksklusive mønstre her, men vi har hele tiden vært obs på at kolleksjonen skal føles raffinert», fortsetter hun. Dette har likevel ikke gått på bekostning av lekne innslag, slik som H&M Adorables maskot; et søtt symbol som preger plaggene i form av en skjult, myk merkelapp på innsiden.   

Et annet fokus for H&M Adorables er de nyfødte, med ekstra fine ting som er perfekte å gi til de som akkurat er kommet til verden. «Ettersom kolleksjonen begynte å ta form følte designteamet at enkelte av de bittesmå klærne og vakre accessoriesene er ideelle som gaver», forklarer Löfstedt og fortsetter: «Mange av oss har sikkert vært i den situasjonen at man ønsker å gi noe fint, men ikke helt vet hva. Dette gavekonseptet er en måte å løse det problemet på. Og bittesmå sko er jo så enormt søtt – man får nesten lyst til å kjøpe dem bare for å ha dem!» 

Hun synes det er vanskelig å svare på hva hennes favorittprodukt i kolleksjonen er «Jeg elsker jo så mye av det», påpeker hun, men holder likevel en knapp på H&M Adorables silkebodyer. «Jeg husker følelsen av å ha en så liten baby selv, og det å kjenne silke mot babyhud – det kan ikke sammenliknes med noe annet. Jeg er også så stolt av at vi har kunnet bruke silke i kolleksjonen». 

Og når det gjelder H&M Adorables fremtid? «Dette er første gang vi skaper et fullt konsept rundt stilrene klær til baby og barn av denne kvaliteten. Sånn sett er det helt unikt. Og det er mye å glede seg til ettersom vi utvikler merket videre. Dette er bare starten, avslutter Löfstedt.

H&M Adorables lanseres i utvalgte butikker og på hm.com i oktober 2024.