Vi introducerer H&M Glenn Martens | H&M

Disruptiv, nysgerrig og ironisk – Glenn Martens er en af de mest autentiske og kreative designere på den moderne modescene med en eksperimentel æstetik, der bygger bro mellem nytænkning og elegance. Som creative director for Y/Project transformerede han nichemærket til et modebrand kendt verden over for sine avantgarde og samtidig funktionelle design. Hos Diesel har Martens genopfundet, hvad denim-giganten kan være i nutidens kultur ved at nedbryde grænserne mellem luksus, kunst og hverdags-essentials. I år blev han valgt til at lede Maison Margiela – et af modeverdens mest konceptuelt eksperimenterende modehuse.

Hans arbejde forener leg med præcision, flydende former med struktur og excentricitet med elegance, idet han bruger modsætninger som en kilde til kreativitet. Martens' designfilosofi har sine rødder i transformation og mangfoldighed: Hans design er i konstant forandring, modstår konventionelle begrænsninger og lægger op til, at bæreren interagerer med tøjet. I hans atelier bliver mode både en intellektuel søgen og en følelsesmæssig rejse – radikal, romantisk og ultramoderne på én gang.

H&M Glenn Martens-kollektionen transformerer populære pieces fra H&M-arkivet og Martens' egen designæstetik til nye klassikere, der tager form som manipuleret denim, flettet og dekonstrueret strik, delikate kjoler, overtøj med stivere, genopfundede trenchcoats, teatralske smykker, ultrahøje støvler og formskiftende tasker. Alt sammen med indflydelse fra traditionelle britiske stilkoder: "Jeg forsøgte at få en aristokratisk, britisk stemning ind i kollektionen baseret på former, stoffer og arketyper. Vi har hele tartan-familien og alle de strikkede pieces, som er meget klassisk skotske. Så arbejdede vi med masser af meget kraftige tweeds og uldmaterialer. Og vi har trenchcoats, frakkerne i kogt uld – alle meget traditionelle i essensen, men med et Glenn Martens-twist. Tøjet er alt sammen folieret og med stivere, så du kan faktisk ændre det. På afstand siger du måske, okay, det her er en virkelig klassisk tweedjakke. Men når du har den i hænderne, kan du se, at den er fra en fuldstændig anden verden."

Dette førte til hans kampagnekoncept: "Jeg ville gerne have, at kampagnen skulle portrættere en absurd gruppe mennesker for at afspejle det faktum, at kollektionens arketyper er ret forskellige. Så ideen om et familieportræt, syntes jeg, var virkelig passende. Og fordi kollektionen har en britisk indflydelse, syntes jeg, det ville være sjovt at give en excentrisk drejning på et slags aristokratisk eller kongeligt portræt fra det 19. århundrede. Den britiske kongefamilie er legendarisk, det er næsten som et levende eventyr. Det bringer dig virkelig ind i en anden verden, og jeg ønskede, at kampagnen skulle leve parallelt med den verden."

De britiske ikoner Joanna Lumley og Richard E. Grant trådte ind i rollerne som matriark og patriark i en forestillet Glenn Martens-modefamilie med et mangfoldigt ensemble-cast til at spille "teenagerne", herunder modellerne Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm og Clara Denison.

"Jeg ser kollektionen som en stor familie af pieces," forklarede Martens, "som alle har flere formål og flere udgangspunkter. De har alle forskellige personligheder på forskellige tidspunkter – formelle, uformelle, højlydte, stille, regelbrydende, klassiske – og kan styles og fortolkes på forskellige måder. Ligesom mennesker er de sig selv, men de ændrer sig også altid og vokser hver dag."

H&M Glenn Martens lanceres 30. oktober 2025 online og i H&M på Strøget, Amagertorv 23.