Collection H&M Studio A-H 25 : Quand le brutalisme rencontre la mode | H&M

Bien que le brutalisme soit principalement connu comme un style architectural des années 1950 et 60 - caractérisé par des formes simples et massives et la construction en béton brut - son influence sur la mode est profonde. L'esthétique brute, la fonctionnalité et le création minimaliste deviennent le centre de l'attention, avec des formes géométriques audacieuses et une palette de couleurs atténuée. Il y a un côté qui rejette l'ornementation excessive au profit de l'utilitarisme et de l'authenticité.

Pour l'A-H 25, H&M Studio s'est particulièrement inspiré du brutalisme dans l'utilisation de matériaux et de structures exposées. L'équipe de création a embrassé de nouvelles possibilités et la brutalité des matériaux - doublures, coutures et fermetures exposées sur des robes, tricots, leggings et vêtements d'extérieur. Alors que des bords bruts, des détails de basque, des dos drapés et des fermetures éclair visibles soulignaient la construction de vestes, de robes, de blouses et de pantalons.

« Quand nous nous sommes concentrés sur le brutalisme pour A-H25, nous avons vu ce que le futurisme et la fonctionnalité avaient en commun avec la tradition et la nostalgie. Des pièces familières de la garde-robe avec des références vintage dans des tissus luxueux et structurés avaient soudainement l'air frais. Et la modularité est devenue plus importante - réfléchir à la façon dont les femmes pouvaient porter les choses de multiples façons », dit Ann-Sofie Johansson, conseillère créative et responsable de création pour la mode féminine chez H&M.

Mais la collection A-H25 portait aussi sur la recherche de connexions dans des éléments contrastés. De la rudesse du brutalisme à la nostalgie de l'artisanat. Du creuset de l'héritage et du modernisme de São Paulo au minimalisme impeccable de Stockholm. Et la délicatesse ou la rigueur des coupes féminines.

« En tant qu'équipe de création, nous recherchons toujours de nouvelles approches audacieuses de la tenue de tous les jours. Cette saison, la démonstration de la force nous a vraiment séduit, à travers des coupes épurées, des matériaux bruts et une construction intentionnelle. Chaque pièce a aussi une simplicité complexe qui la rend spéciale », dit Ann-Sofie Johansson.

Les pièces clés vont de la couture, comme un blazer masculin aux devants noirs et à l’arrière en tissu gris foncé contrastant, accompagné d’une jupe assortie, une jupe crayon à sequins avec des panneaux en résille, et un pantalon long et mince en laine noire, à des pièces décontractées, avec une veste en denim brun et son ensemble jean, une combinaison tablier et robe nuisette à porter séparément, une robe-pull longue maxi, et une veste légère en nylon à coupe bouffante. Les accessoires incluent des bottes hautes en cuir brun foncé avec talons et boucles amovibles, un grand sac mou et souple en cuir bourgogne, des gants en cuir bleu brouillard et des manchettes d'oreilles audacieuses.

Avec le brutalisme, l'utilisation de matériaux bruts et l'accent sur la fonctionnalité dans H&M Studio A-H25 est évidente. Mais il y a une autre caractéristique qui ressort aussi : l'honnêteté.

« Nous adoptons des matériaux comme la laine, la peau de mouton, le denim et le nylon dans leur forme pure. Nous explorons la déconstruction et la reconstruction. Mais surtout, nous célébrons le pouvoir de l’expression de soi sans peur, » déclare Ann-Sofie Johansson.

H&M Studio A-H25 sera en magasin et en ligne sur hm.com le 25 septembre.