Lee x H&M | A new collaboration | H&M Magazine

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Lee x H&M

Une collaboration pour promouvoir la nouvelle génération de denim plus durable

Nous sommes fiers d'annoncer notre collaboration avec la marque de denim américaine, Lee. Pour cette collection particulière, nous avons adopté une nouvelle approche globale, en considérant chaque étape de la conception et de la production. Nous avons conçu notre premier jean en coton 100 % recyclé (fabriqué à partir de 80 % de déchets post-industriels et 20 % de déchets post-consommation), une veste en denim sans coton (fabriquée à partir de 50 % de lyocell TENCEL™ et 50 % de viscose LENZING™ ECOVERO™) ainsi que des étiquettes fabriquées à partir de liège certifié FSC* et de papier jacron plutôt qu'en cuir.

 Pour la toute première fois, nous avons également publié sur hm.com les données de l'analyse du cycle de vie (ACV) qui montrent l'impact de chaque vêtement en denim sur la consommation d'eau, de C02 et d'énergie. 
*Forest Stewardship Council

 

La collection s'inspire des années 1990, avec des vêtements clés provenant des archives de Lee, ainsi que des pièces de jersey et des accessoires essentiels. Pensez à des jeans larges, des robes en denim, des jeans charpentier, des salopettes, des jeans à coupe décontractée, des t-shirts, des chandails à capuchon, des chapeaux cloches, des tuques et bien plus encore, tous fabriqués à partir de matériaux plus durables. 
 
La collection pour enfant a une touche ludique des années 1980 et 1990, avec des jeans décontractés, des salopettes, des robes salopettes, des jeans avec poches cargo, des pièces en jersey, des accessoires et l'emblématique veste Lee Rider dont la coupe a légèrement la forme d'un cocon. 

Lee est fière de collaborer avec  H&M  pour poursuivre ses efforts en vue de fabriquer un meilleur denim. Notre marque a été fondée il y a plus de 130 ans dans un souci d'innovation, et aujourd'hui nous sommes heureux de nous associer avec  H&M pour faire progresser le denim vers un avenir plus durable.


Chris Waldeck, vice-président directeur, et président de marque, Lee  

POURQUOI H&M COLLABORE-T-ELLE AVEC LEE POUR CETTE COLLECTION DE DENIM DURABLE?  
« Nous avons l'énorme responsabilité de changer la façon dont la mode est conçue et produite. Une grande partie de ce changement est le fruit de la collaboration, du partage d'idées et de la promotion d'un avenir durable. H&M est fière de collaborer avec Lee, pour prouver que nous pouvons fabriquer du denim d'une meilleure façon », déclare Helena Helmersson, directrice générale du groupe H&M. 

QUELLES SONT LES AVANCÉES EN FABRICATION DU DENIM DANS CETTE COLLECTION? 
« Le jean possède bien d'autres composants que le denim, comme les fils et les boutons en métal. Si nous voulons vraiment faire du développement durable, nous devons nous pencher sur chaque matériau qui compose le jean. Pour créer la collection Lee x H&M, nous avons travaillé fort avec nos fournisseurs pour trouver des solutions plus durables pour les fils qui servent à coudre les jeans, le coton duquel sont faites les poches, et le métal utilisé pour le bouton, les rivets et la fermeture à glissière. Nous espérons qu'en préconisant des solutions plus durables, il sera plus facile pour l'ensemble de l'industrie du denim de suivre notre exemple », déclare Victoria Allen, designer chez H&M.

La collection Lee x H&M sera offerte dans certains magasins et en ligne le 4 février 2021. La gamme pour enfant sera offerte le 4 février en exclusivité sur hm.com.

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