Presentiamo H&M Glenn Martens | H&M

Disruptivo, curioso e ironico, Glenn Martens è uno dei designer più autentici e creativi della moda contemporanea, con un'estetica sperimentale che unisce irriverenza ed eleganza. Come direttore creativo di Y/Project, ha trasformato il marchio di nicchia in un punto di riferimento a livello mondiale per un design d'avanguardia ma indossabile. Da Diesel, Martens ha ridefinito ciò che un gigante del denim può rappresentare nella cultura contemporanea, abbattendo i confini tra lusso, arte e capi di tutti i giorni. Quest'anno, è stato scelto per guidare Maison Margiela, una delle case di moda più audaci dal punto di vista concettuale.

Il suo lavoro fonde la leggerezza con la precisione, la fluidità con la struttura, e l'eccentricità con l'eleganza, abbracciando le contraddizioni come una fonte di forza. La filosofia del design di Martens è radicata nella trasformazione e nella molteplicità: i suoi capi sono in continuo cambiamento, incoraggiano l'interazione e resistono ai vincoli convenzionali. Nel suo atelier, la moda diventa sia un inseguimento intellettuale che un'esperienza emotiva: in qualche modo radicale, romantica e ultramoderna, tutto in una volta.

La collezione H&M Glenn Martens trasforma i bestseller dell'archivio H&M e i gesti caratteristici della storia del design di Martens in nuovi classici, che prendono forma come denim manipolato, maglieria intrecciata e destrutturata, abiti stampati delicatamente, capi spalla con fili metallici, trench coat reinventati, gioielli teatrali, stivali che arrivano all'anca e borse che cambiano forma, il tutto con un tocco di stile dell'eredità britannica: “Ho cercato di mettere un'atmosfera aristocratica, britannica nella collezione, basandomi su forme, tessuti e archetipi. Abbiamo tutta la famiglia del tartan, e tutta la maglieria, che è molto scozzese, molto delle Highlands. Poi abbiamo lavorato con molti tweed e tessuti di lana molto ricchi. E abbiamo i trench coat, i cappotti di lana cotta, tutti molto tradizionali in sostanza ma con un twist di Glenn Martens. I capi sono tutti rivestiti e con fili metallici, quindi si possono effettivamente ricostruire. Da lontano potresti dire, ok questo è un giubbotto di tweed molto classico. Ma una volta che lo hai tra le mani, puoi vedere che è completamente di un altro mondo.”

Questo ha portato al suo concetto di campagna: “Volevo che la campagna ritraesse un gruppo assurdo di persone per riflettere il fatto che gli archetipi della collezione sono molto diversi. Quindi l'idea di un ritratto di famiglia mi sembrava molto adatta. Inoltre, poiché la collezione ha un tipo di 'britannicità', ho pensato che sarebbe stato divertente mettere uno spin eccentrico sul tipo di ritratto aristocratico o reale che si vedrebbe nel diciannovesimo secolo. L'atmosfera della famiglia reale britannica è leggendaria, è quasi come una favola vivente. Ti porta veramente in un altro mondo, e volevo che la campagna esistesse in parallelo a quel mondo.”

Gli iconici britannici Joanna Lumley e Richard E. Grant sono entrati nei ruoli di matriarca e patriarca di una famiglia immaginaria della moda di Glenn Martens, supportati da un cast diversificato di ensemble per interpretare gli “adolescenti”, tra cui i modelli Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm e Clara Denison.

“Vedo la collezione come una grande famiglia di capi,” ha spiegato Martens, “tutti con scopi e punti di partenza diversi. Tutti hanno personalità diverse in momenti diversi — formali, informali, vistosi, discreti, trasgressivi, classici — e possono essere interpretati in modi diversi. Proprio come le persone, sono se stessi, ma stanno anche cambiando, crescendo e si sentono diversi ogni giorno.”

H&M Glenn Martens sarà disponibile in negozi selezionati e su hm.com dal 30 ottobre 2025.