H&M Studio AW25 Collection: Brutalisme møter mote | H&M

Brutalismen er mest kjent som en arkitektonisk stil fra 1950- og 60-tallet, preget av enkle, blokklignende former og betongkonstruksjoner – men den har også hatt innflytelse i moteverdenen. Rå estetikk, funksjonalitet og minimalistisk design står i fokus, med dristige, geometriske former og en dempet fargepalett. Det er en visjon som avviser overdreven dekor til fordel for funksjonalisme og autentisitet.

Til AW25 hentet H&M Studio særlig inspirasjon fra brutalismen i deres bruk av materialer og eksponerte strukturer. Designteamet utforsket nye muligheter og materialenes råhet med synlig fôr, sømmer og lukninger på kjoler, strikk, leggings og yttertøy. Mens rå kanter, peplumdetaljer, draperte rygger og synlige glidelåser fremhevet konstruksjonen av jakker, kjoler, bluser og bukser.

“Da vi så på brutalismen for AW25, så vi hva futurisme og funksjon hadde til felles med tradisjon og nostalgi. Kjente garderobeplagg med vintage-referanser i luksuriøse, strukturerte materialer så plutselig nye og freshe ut. Og funksjonalitet ble viktigere, med tanke på hvordan folk kunne bruke ting på mange forskjellige måter,” sier Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor og Head of Design Womenswear H&M.

Men AW25-kolleksjonen handlet også om å finne forbindelser mellom kontrasterende elementer. Fra brutalismens råhet til materialets taktile nostalgi. São Paulos smeltedigel av kulturarv og modernisme til Stockholms stilrene minimalisme. Og mykheten eller skarpheten i feminine silhuetter.

"Som designteam leter vi alltid etter nye måter å kle seg på til hverdags. Denne sesongen ble vi dratt mot et sterkt uttrykk gjennom skarpe silhuetter, rå materialer og en eksponert konstruksjon. Det er også en kompleks enkelhet i hvert plagg som gjør dem spesielle," sier Ann-Sofie Johansson.

Nøkkelplaggene inkluderer en maskulin blazer med en sort forside og mørkegrå kontrastmateriale på baksiden med et sort matchende paljettskjørt med mesh-paneler samt lange, slanke sorte ullbukser til en tailored look. I den mer avslappede enden finner du et sett med en brun denimjakke og jeans, en slip-kjole som kan kombineres med en ryggløs tailored kjole, en genserkjole i maxilengde og en lett nylonjakke med ballongsnitt. Accessories inkluderer høye mørkebrune skinnstøvletter med avtakbare spenner, en stor, slouchy og myk burgunderrød skinnveske, tåkeblå skinnhansker og statement-øreringer.

Med brutalisme er bruken av råmaterialer og fokus på funksjonalitet i H&M Studio AW25 tydelig. Men det er også en annen egenskap som skinner gjennom: ærlighet.

"Vi omfavner materialer som ull, shearling, denim og nylon i deres rene form. Vi utforsker dekonstruksjon og rekonstruksjon. Men fremfor alt hyller vi lysten til å ville uttrykke seg selv," sier Ann-Sofie Johansson.

H&M Studio AW25 lanseres online 25.09.2025.