Heron Preston avduker sin debutkolleksjon H2
H&M og Heron Prestons partnerskap kulminerer i et etterlengtet kolleksjonsslipp 14. mars 2024. Målet er å gjøre fremtidsrettet mote tilgjengelig for alle.
Det kreative samarbeidet mellom H&M og Heron Preston har fått navnet H2, med en visjon om å utforske en ny motefremtid på flerdimensjonalt vis. I tillegg til å slippe sesongbaserte kolleksjoner vil H2 også jobbe med sirkulær innovasjon og å støtte unge, lovende talenter. Dette vil skje via prosjekter som utfordrerer industriens normer og foreslår nye tilnærminger basert på styrken i kultur og fellesskap.
«Jeg har latt meg inspirere av skjønnheten i en hverdagsstil og tanken på en uniform som inneholder attitude og streetstyle-elementer fra New York City, sier Heron Preston om sin debutkolleksjon og fortsetter «Utgangspunktet var mitt personlige design-DNA som omfatter holdbarhet, fantastiske snitt, workwear-inspirasjon og relevante arketyper, jekket opp et hakk via designdetaljer og kulturelle koder. Det skal alltid føles ungt til sinns. Selve redigeringsprosessen var heftig, siden jeg ikke synes man trenger så mye. Det fokuset har gjort utvalget sterkt».
Når H2 slipper debutkolleksjonen 14. mars markerer det starten på en reise.
«Denne kolleksjonen kan sømløst integreres i enhver garderobe, mener Heron Preston. «Tanken er å anerkjenne individualitet via designkoder, ulike passformer, silhuetter og stiler som alle kan relatere til globalt. Vi har sett på hvordan vanlige folk faktisk inkorporerer nye plagg for å skape sin egen personlige look. Unisex-utvalget er veldig viktig for oss. Jeg har lyst til at alt jeg gjør skal føles realistisk og autentisk til målgruppa jeg faktisk snakker til».
«Å bringe oss nærmere, inspirere til samtaler, utfordre ideer og drive frem nye visjoner for en bedre fremtid. Det er makten som ligger i mote».
– Heron Preston
Blant nøkkelplaggene finner man en langermet jersey i racingstil med 93% resirkulert polyester, en vendbar hoodie laget av tykk bomull med gsm på 300 og 400 , rette, mønstrede jeans av 12.75 oz-denim som inneholder 19% resirkulert bomull og en boxy bomberjakke i nylon med mønster- og lappedetaljer. Utvalget inneholder også et kuratert utvalg av accessories som komplementerer lookene.
I tillegg til herre- og unisex-klær finnes det en rekke uttrykksfulle damedesign i tøffe, kroppsfremmende silhuetter, blant annet en stringbody, snørekorsett, catsuit, sykkelshorts, singlet og bikini i kolleksjonen.
Konseptet for kampanjen kretser rundt 'kraften i de to' – en utforskning av ideen om dualitet i samarbeidsuniverset til Heron Preston og H&M. Målet er å engasjere og etablere en autentisk tilknytning til H2-fellesskapet ved å stille spørsmål fremfor å gi svar. På den måten oppfordrer man til dialog og kollektiv tenking.
«Å bringe oss nærmere, inspirere til samtaler, utfordre ideer og drive frem nye visjoner for en bedre fremtid. Det er makten som ligger i mote», forklarer Heron Preston, som også figurerer i selve kampanjen.
H2 lanseres 14. mars 2024 hos H&M Karl Johan i Oslo og online.