H&M Studio AW25: Brutalisme som uniform | H&M

Mens brutalismen primært er kendt som en arkitektonisk stil fra 1950'erne og 60'erne – kendetegnet ved enkle, bloklignende former og råt betonbyggeri – har den også haft indflydelse på modescenen. En rå æstetik, funktionalitet og et minimalistisk design er i fokus med geometriske former og en dæmpet farvepalet. Det er en vision, der afviser overdreven ornamentik til fordel for funktionalisme og autenticitet.

Til AW25 kiggede H&M Studio især mod brutalismen i deres brug af eksponerede strukturer og materialer. Designteamet udforskede nye muligheder og materialernes råhed – for, søm og lukninger blev synlige på kjoler, strik, leggings og overtøj. Rå kanter, peplum-detaljer, draperede rygpartier og synlige lynlåse fremhævede konstruktionen af jakker, kjoler, bluser og bukser.

"Da vi kiggede på brutalismen til AW25, så vi, hvad futurisme havde til fælles med tradition og nostalgi. Velkendte pieces med vintage-referencer i luksuriøse, strukturerede materialer så pludselig nye og friske ud. Og funktionalitet blev vigtigere – med tanke på, hvordan folk kunne bruge de forskellige elementer på mange måder," siger Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor og Head of Design Womenswear H&M.

Men AW25-kollektionen handler også om at finde forbindelser mellem modsatrettede elementer. Fra brutalismens råhed til materialets taktile nostalgi. São Paolos smeltedigel af kulturarv og modernisme til Stockholms sprøde minimalisme. Og blødheden eller skarpheden i feminine silhuetter.

"Som designteam leder vi altid efter nye og overraskende fortolkninger af det, vi går i til hverdag. Til denne sæson var vi draget af et stærkt udtryk gennem skarpe silhuetter, rå materialer og en eksponeret konstruktion. Der er også en kompleks enkelhed i hvert piece, der gør dem specielle," siger Ann-Sofie Johansson.

Værd at kigge efter er en maskulin blazer med en sort forside og mørkegrå kontrastmateriale på ryggen med en sort matchende pailletnederdel med mesh-paneler samt lange, slanke sorte uldbukser til et tailored look. I den mere casual ende finder du et sæt med en brun denimjakke og jeans, en slip-kjole, der kan kombineres med en rygløs tailored kjole, en sweaterkjole i maxilængde og en let nylonjakke med ballonsnit. Accessories inkluderer høje mørkebrune læderstøvler med aftagelige spænder, en stor, blød bordeaux lædertaske, dueblå læderhandsker og statement-øreringe.

Med brutalisme er brugen af rå materialer og fokus på funktionalitet i H&M Studio AW25 tydelig. Men der er også en anden egenskab, der skærer igennem: ærlighed.

"Vi omfavner materialer som uld, shearling, denim og nylon i deres rene form. Vi udforsker dekonstruktion og rekonstruktion. Men frem for alt hylder vi lysten til at udtrykke sig selv," siger Ann-Sofie Johansson.

H&M Studio AW25 lanceres online d. 25. september.