H&M Adorables

 “H&M Adorables on syntynyt rakkaudesta. Premium-laatuisia lastenvaatteita on ollut jo pidemmän aikaa saatavilla H&M:llä. Meillä oli asiakkaita, jotka tiesivät niistä ja rakastivat niitä, mutta halusimme tuoda ne entistä paremmin ihmisten tietoisuuteen,” kertoo Löfstedt. “Aloimme puhua uudesta tuotesarjasta, jossa premium-laadun ja ajattoman tyylin yhdistelmä olisi etualalla.”

Tuloksena syntyi H&M Adorables, uusi laadukkaiden vaatteiden ja asusteiden H&M-mallisto, joka on suunniteltu huolella sillä ajatuksella, että vaatteet kestävät käytössä pitkään. H&M Adorables on myös samalla uniikki valikoima lahjoja ja tarvikkeita vastasyntyneille, vauvan perusvaatteita ja lastenvaatteiden ikisuosikkeja. 

“Mallisto on luotu huolella valikoiduista materiaaleista, joista olemme ylpeitä, mutta erityisen H&M Adorables -mallistosta tekee sen ainutlaatuinen yhdistelmä ajatonta designia ja edullisia hintoja,” kertoo Löfstedt. “Nyt kuka tahansa voi hankkia lapselleen kestäviä ja ajattomia vaatteita, jotka on valmistettu kauniista kankaista."

H&M Adorables on luotu premium-materiaaleista, joten ne tuntuvat vastustamattomilta ihoa vasten. Mallistosta löytyy superpehmoisia kashmir- ja merinovillaneuleita, hengittäviä bodyja 100-prosenttisesta silkistä, luomupuuvillaisia puseroita, vahapintaisia puuvillatakkeja, jersey-kankaisia bodyja sekä mukavia untuvatakkeja. Tyylikkäät yksityiskohdat tuovat lisää mielenkiintoa ihaniin tekstuureihin: Puseroissa on sievästi kirjaillut reunat, joustavat hihansuut ja mukava vyötärö liikkuvia lapsia varten. Denimiin ja vakosamettiin taas on sekoitettu Tencel-lyosellia, jolloin vaate istuu mukavammin päällä.   

Malliston johtoajatuksena on ollut pitkäkestoisuus. “Halusimme todella panostaa vaatteisiin, jotka kestävät käytössä pitkään, niin että ne voi antaa eteenpäin pikkusisaruksille tai muille lapsille” sanoo Löfstedt. Väripaletti on harmoninen ja hienostunut ja mallit väljiä ja laskeutuvia. "Valikoimassamme on jännittäviä kuoseja ja eksklusiivisia printtejä, mutta tämä mallisto henkii ennen kaikkea hillittyä tyylikkyyttä,” kertoo Löfstedt. Huolellisen suunnittelun tulos on myös H&M Adorables -maskotti, joka kuvaa malliston iloista tunnelmaa. Monien vaatteiden sisäpuolella on pehmeä puuvillaetiketti, jossa suloinen maskotti toistuu hillittynä logona.    

Lisäksi H&M Adorables keskittyy vastasyntyneisiin: mallistosta löytyy ihania lahjoja ja valmiita lahjarasioita uusille tulokkaille. Asiakkaat voivat myös ostaa tuotteita lahjaksi yhdistelemällä esimerkiksi sukkia, neulottuja vilttejä ja kashmir-bodyja. “Kun mallisto oli valmis, designtiimin mielestä nämä pienet vaatteet ja kauniit asusteet tuntuivat täydellisiltä lahjoilta,” selittää Löfstedt. “Varmasti kaikki meistä ovat joskus miettineet, mitä antaa vastasyntyneelle lahjaksi. Tämän malliston lahjakonsepti tuo ratkaisun ongelmaan. Ja pienet tossut ovat niin suloiset, että tekisi mieli hankkia ne, vaikkei lähipiirissä juuri nyt olisikaan vastasyntynyttä!” 

Sofian on vaikea valita H&M Adorables -mallistosta omaa suosikkiaan – “Olen ihastunut moniin vaatteisiin,” hän sanoo, mutta erityisen innoissaan hän on malliston silkkisistä bodyistä. “Muistan, kun itselläni oli pieni vauva ja miltä silkki tuntui pienokaisen iholla – sen tuntu on aivan vastustamaton. Olen todella ylpeä siitä, että meillä on silkkiä mallistossa,” hän sanoo. 

Mitä H&M Adorables -mallistolta voi odottaa tulevaisuudessa? “Tämä on ensimmäinen kerta, kun olemme luoneet kokonaisen konseptin tyylikkäiden, premium-laatuisten lasten ja vauvojen vaatteiden ympärille. Se on ainutlaatuista. Ja paljon on vielä luvassa, kun jatkamme H&M Adorables -malliston kehittämistä. Tämä on vasta alkua,” sanoo Löfstedt.

H&M Adorables saatavilla hm.comissa lokakuussa 2024.