Disruptivo, curioso e irónico, Glenn Martens é um dos designers mais genuínos e criativos da moda contemporânea, com uma estética experimental que une irreverência e sofisticação. Como diretor criativo da Y/Project, transformou a marca de nicho numa referência global para o design vanguardista mas usável. Na Diesel, Martens redefiniu o que uma potência de ganga pode representar na cultura contemporânea, colapsando as fronteiras entre luxo, arte e essenciais do dia a dia. Este ano, foi escolhido para liderar a Maison Margiela, uma das casas de moda mais conceptualmente ousadas.

O seu trabalho funde ludicidade com precisão, fluidez com estrutura, e excentricidade com elegância, abraçando contradições como fonte de força. A filosofia de design de Martens está enraizada na transformação e multiplicidade: As suas peças estão em constante mudança, incentivando a interação e resistindo a restrições convencionais. No seu atelier, a moda torna-se tanto uma busca intelectual como uma experiência emocional — de alguma forma radical, romântica e ultramoderna ao mesmo tempo.

A coleção Glenn Martens x H&M transforma bestsellers do arquivo da H&M e gestos característicos da própria história de design de Martens em novos clássicos, tomando forma como ganga manipulada, malhas trançadas e desconstruídas, vestidos delicadamente estampados, roupa exterior com arames, trench coats repensados, joias teatrais, botas até à anca e malas transformáveis, tudo infundido com um toque de estilo britânico: “Tentei incorporar uma vibração aristocrática e britânica na coleção com base em formas, tecidos e arquétipos. Temos toda a família tartan e todas as malhas, que são muito escocesas, muito Highland. Depois trabalhámos com muitos tweeds e tecidos de lã. E temos os trench coats, os casacos de lã fervida — todos muito tradicionais na essência, mas com um toque de Glenn Martens. As peças são todas folheadas e com arames, para que possam ser realmente reconstruídas. De longe, pode-se dizer, ok, este é um casaco de tweed realmente clássico. Mas, uma vez nas mãos, percebe-se que é completamente de um mundo diferente.”

Isto levou ao conceito da sua campanha: “Queria que a campanha retratasse um grupo de pessoas absurdas para refletir a diversidade dos arquétipos da coleção. Assim, a ideia de um retrato de família pareceu-me muito adequada. Além disso, como a coleção tem um toque de britanismo, achei que seria divertido dar um toque excêntrico ao tipo de retrato aristocrático ou real que se veria no século XIX. A vibração da família real britânica é lendária, é quase como um conto de fadas. Realmente transporta-nos para um mundo diferente, e eu queria que a campanha existisse em paralelo a esse mundo.”

Ícones britânicos Joanna Lumley e Richard E. Grant assumiram os papéis de matriarca e patriarca de uma imaginada família de moda de Glenn Martens, apoiados por um elenco diversificado para interpretar os “adolescentes”, incluindo os modelos Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm e Clara Denison.

“Vejo a coleção como uma grande família de peças,” explicou Martens, “todas com múltiplos propósitos e múltiplos pontos de partida. Todas têm personalidades diferentes em momentos diferentes — formais, informais, barulhentas, silenciosas, rebeldes, clássicas — e podem ser estilizadas e interpretadas de diferentes maneiras. Tal como as pessoas, são elas mesmas, mas também estão sempre a mudar e a crescer, sentindo-se diferentes a cada dia.”

Glenn Martens x H&M estará disponível em lojas selecionadas e em hm.com a 30 de outubro de 2025.