H&M Studio AW25 Collection: Brutalism Meets Fashion | H&M

Embora o brutalismo seja conhecido principalmente como um estilo arquitetónico dos anos 50 e 60 – caracterizado por formas simples e construção em betão bruto – a sua influência na moda é profunda. Estética crua, funcionalidade e design minimalista tornam-se o foco, com formas geométricas arrojadas e uma paleta de cores suaves. Há uma vertente que rejeita a ornamentação excessiva em favor do utilitarismo e autenticidade.

Para AW25, a H&M Studio inspirou-se especialmente no brutalismo através do uso de materiais e estruturas expostas. A equipa de design abraçou novas possibilidades e a crueza dos materiais – forros, costuras e fechos expostos em vestidos, malhas, leggings e casacos. Enquanto bordas cruas, detalhes peplum, costas drapeadas e fechos visíveis enfatizavam a construção de casacos, vestidos, blusas e calças.

“Quando nos focámos no brutalismo para AW25, vimos o que o futurismo e a função tinham em comum com a tradição e a nostalgia. Peças familiares de guarda-roupa com referências vintage em tecidos luxuosos e estruturados de repente pareciam frescas. E a modularidade tornou-se mais importante – pensar em como as mulheres poderiam usar as peças de várias maneiras”, diz Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor e Head of Design Womenswear H&M

Mas a coleção AW25 também foi sobre encontrar conexões em elementos contrastantes. Da crueza do brutalismo à nostalgia do artesanato. O caldeirão de herança e modernismo de São Paulo ao minimalismo nítido de Estocolmo. E a suavidade ou rigidez encontrada nas silhuetas femininas.

“Como equipa de design, estamos sempre à procura de novas abordagens ousadas para a roupa do dia a dia. Esta estação, uma demonstração de força realmente nos atraiu, através de silhuetas marcantes, materiais crus e construção intencional. Há também uma simplicidade complexa em cada peça que as torna especiais”, diz Ann-Sofie Johansson.

As peças-chave variam desde alfaiataria, como um blazer masculino com frente preta e material cinza escuro contrastante nas costas com saia a condizer, uma saia lápis de lantejoulas com painéis de rede, e calças compridas de lã preta, a um estilo descontraído, com um conjunto de casaco e calças de ganga castanha, uma combinação de avental e vestido slip que pode ser usada separadamente, um vestido de malha maxi e um casaco de nylon leve com forma de balão. Os acessórios incluem botas de couro castanho-escuro de cano alto com fivelas removíveis, uma grande e macia mala de couro borgonha, luvas de couro azul-nevoeiro e brincos marcantes.

Com o brutalismo, o uso de materiais crus e a ênfase na funcionalidade na H&M Studio AW25 é clara. Mas há outra característica que também se destaca: a honestidade.

“Estamos a abraçar materiais como lã, shearling, ganga e nylon na sua forma pura. Explorando a desconstrução e reconstrução. Mas acima de tudo, estamos a celebrar o poder da autoexpressão destemida”, diz Ann-Sofie Johansson.

H&M Studio AW25 estará em lojas selecionadas e em hm.com a 25 de setembro.