H&M Adorables

 “H&M Adorables é realmente um trabalho de amor. Há já algum tempo que a roupa para criança de qualidade premium está disponível na H&M e os nossos clientes sabem e gostam muito disso, mas queríamos que esta realidade fosse vista e ouvida", afirma Löfstedt. “Começamos a falar sobre o lançamento de uma nova marca que reunisse qualidade premium e estilo intemporal, colocando-os em destaque.”

O resultado é H&M Adorables, uma nova linha de roupa e acessórios de qualidade premium da H&M, confecionada com cuidado e com a longevidade em mente. Abrangendo desde artigos essenciais e presentes para recém-nascido até artigos base intemporais para bebé e favoritos refinados de roupa para criança. H&M Adorables é uma proposta única que visa revigorar a roupa para criança. 

“A coleção está cheia de materiais cuidadosamente selecionados com os quais temos muito orgulho em trabalhar, mas é a combinação exclusiva de design intemporal e preços acessíveis que faz de H&M Adorables uma linha realmente incrível”, afirma Löfstedt. “Em vez de ser algo com o qual apenas se atreveria a sonhar para os seus filhos, agora pode ter artigos resistentes e atuais em tecidos bonitos que suportam o teste da passagem do tempo, além de serem bastante acessíveis.”

H&M Adorables oferece composições premium em texturas tão suaves que parecem um abraço. Os destaques incluem caxemira muito macia e malhas em lã Merino, bodies em seda 100% respirável, blusas de algodão orgânico de inspiração clássica, blusões em algodão encerado, bodies em jersey lavado assim como casacos acolchoados aconchegantes. E depois existem os detalhes elegantes que acrescentam um toque especial às composições com texturas. Bonitos rebordos bordados em blusas ao longo de punhos e cinturas com elástico para os mais pequenos e ganga e bombazina desenvolvidas numa mistura de Tencel, permitindo um ajuste mais fluido e confortável.  

A longevidade tem sido um aspeto central ao longo de todo o processo. “Realmente pretendíamos que os artigos suportassem o teste da passagem do tempo para que pudessem ser usados pelos irmãos mais novos e outras crianças”, afirma Löfstedt. A palete de cores é suave e sofisticada e as silhuetas são largas e fluidas. “Temos gráficos fantásticos e padrões exclusivos, mas existe uma aura de refinamento na coleção que é muito deliberada”, afirma Löfstedt. Igual destaque recebeu a mascote de H&M Adorables. Um símbolo divertido que evoca o espírito alegre da coleção, assume a forma de um logótipo discreto mas charmoso, que aparece numa etiqueta macia confecionada em algodão e sarja oculta em muitos dos artigos.    

Outro foco chave da linha H&M Adorables é a atenção aos recém-nascidos, com presentes luxuosos de boas-vindas. E, ainda, caixas de oferta como botinhas em malha para bebé e chocalhos. Os clientes podem comprar combinações de artigos que podem ser misturadas e combinadas incluindo conjuntos de meias, mantas de malha e bodies de caxemira. “Conforme a coleção foi ganhando vida, a equipa de design sentiu que estas pequenas peças de roupa e acessórios bonitos seriam presentes perfeitos”, explica Löfstedt. “Penso que já todos passamos pela experiência de querer dar as boas-vindas a um bebé mas pensar o que deveria oferecer". O conceito de oferta é uma forma fantástica de resolver o problema. E os pequenos botins são tão adoráveis, que quase deseja comprá-los mesmo que não tenha um bebé em particular em mente para os oferecer!” 

A Sofia tem dificuldade em escolher um item favorito – “Realmente gosto bastante de muitos artigos”, afirma, ainda assim, os bodies em seda de H&M Adorables são um dos seus preferidos. “Lembro-me de eu mesma ter um bebé e de colocar seda ao lado da pele de um bebé. É praticamente impossível comparar os dois toques. Estou muito orgulhosa por termos a seda na coleção”, afirma. 

Em relação ao futuro de H&M Adorables? “Esta é a primeira vez que criamos um conceito completo em torno de roupas elegantes e de qualidade premium para crianças e bebés, é exclusiva nesse sentido. E muito mais está por vir à medida que desenvolvemos ainda mais H&M Adorables. Este é apenas o início”, afirma Löfstedt.

O lançamento de H&M Adorables é feito em lojas selecionadas e em hm.com a partir de outubro de 2024