Binnen H&M Adorables

 "H&M Adorables draait helemaal om liefde. Kinderkleding van topkwaliteit zijn al een tijdje verkrijgbaar bij H&M en we hadden klanten die het al kenden en het geweldig vonden, maar we wilden dat het meer bekendheid kreeg", zegt Löfstedt. "Zo begonnen we dus te praten over het lanceren van een nieuw label dat premium kwaliteit en tijdloze stijl zou samenbrengen en centraal zou stellen."

Het resultaat is H&M Adorables, een nieuwe lijn van hoogwaardige kleding en accessoires van H&M, met zorg gemaakt en ontworpen met het oog op een lange levensduur. H&M Adorables is een unieke collectie die kinderkleding nieuw leven wil inblazen en bestaat uit essentials en geschenkjes voor newborns, tijdloze basiskleding voor baby's en verfijnde kinderkleding. 

"De collectie zit vol met zorgvuldig geselecteerde materialen waar we erg trots op zijn, maar het is de unieke combinatie van tijdloos design en betaalbare prijzen die H&M Adorables echt uniek maakt", zegt Löfstedt. "In plaats van iets te zijn waar je alleen maar van kunt dromen voor je kind, kun je duurzame, modieuze stukken hebben in prachtige stoffen die lang meegaan."

H&M Adorables bestaat uit premium items van texturen die zo zacht zijn dat ze aanvoelen als een knuffel. De key items zijn onder meer superzachte gebreide kleding van kasjmier en merinowol, ademende bodysuits van 100% zijde, heritage geïnspireerde blouses van biologisch katoen, jassen van gewaxt katoen, bodysuits van gewassen jersey en knusse donsjassen. Dan zijn er nog de extra zachte details. Mooie geborduurde boorden op blouses naast elastische manchetten en taillebanden voor kleintjes die veel bewegen, terwijl denim en corduroy zijn gemaakt van een Tencel-mix voor een comfortabele fit.  

Een lange levensduur heeft altijd centraal gestaan. "We wilden echt dat de stukken lang zouden meegaan, zodat je ze kunt doorgeven aan jongere broers en zussen en andere kinderen", zegt Löfstedt. Het kleurenpalet is rustgevend, terwijl de fits los en vloeiend zijn. "We hebben exclusieve prints, maar er zit tegelijkertijd een gevoel van verfijning in de collectie. Hier hebben we bewust voor gekozen.", vertelt Löfstedt. Ook mogen we de H&M Adorables mascotte niet vergeten. Een speels figuur dat de vrolijke geest van de collectie oproept, in de vorm van een charmant maar discreet logo op een zacht label van keperkatoen dat in heel wat kledingstukken verborgen zit.    

Een ander belangrijk aandachtspunt voor H&M Adorables zijn de pasgeborenen. We hebben tal van cadeaus en leuke outfits om baby's en kersverse ouders cadeau te doen. Naast geschenkdozen met gebreide babyslofjes en rammelaars, kunnen klanten combinaties van items kopen, waaronder sokkenbundels, gebreide dekens en kasjmier bodysuits. "Toen de collectie tot leven kwam, had het designteam het gevoel dat deze kleine kledingstukken en prachtige accessoires echt perfecte cadeaus zouden zijn", legt Löfstedt uit. "Ik denk dat we allemaal wel eens dat moment hebben gehad dat we op kraambezoek gingen, maar dachten: 'Wat moet ik geven?' Deze selectie van cadeau's lost dit probleem voor je op. En de kleine slofjes zijn zo schattig dat je ze bijna zelf zou kopen –zelfs als je geen specifieke baby in gedachten hebt!" 

Hoewel Sofia moeite heeft met het kiezen van een persoonlijk favoriet item – "Ik hou echt van zoveel stukken," zegt ze – is ze vooral enthousiast over de zijden bodysuits van H&M Adorables. "Ik herinner me dat ik zelf een kleine baby had, en zijde op de huid van een klein kind kun je bijna met niets anders vergelijken. Ik ben zo trots dat we die zijde in de collectie hebben kunnen opnemen", besluit ze. 

En waar gaat H&M Adorables in de toekomst naartoe? "Dit is de eerste keer dat we een volledig concept hebben gecreëerd rond hoogstaande, hoogwaardige kleding voor kinderen en baby's - in die zin is het echt uniek. En er staat nog heel wat op de planning voor de verdere ontwikkeling van H&M Adorables. Dit is nog maar het begin", zegt Löfstedt.

H&M Adorables is vanaf oktober 2024 te koop in geselecteerde winkels en op hm.com