Nieuw: H&M Studio A/W 2024
Een veelzijdige herfst-wintergarderobe met een twist, ontworpen door het in-house designteam van H&M.
Met de nieuwste Studio-collectie vond het designteam inspiratie in de muziekwereld, met name in het jazz-genre. De garderobe van een muzikant die moeiteloos van dag naar nacht of backstage naar de schijnwerpers wordt gedragen, diende als basis tijdens het ontwerpproces.
"Voor de herfst liet het designteam zich inspireren door de klassieke en toch nonchalante stijl van jazzmuzikanten — een look kiezen en het podium op, en dan een stapje in de wereld zetten", vertelt Linda Wikell, Concept Designer bij H&M.
Deze collectie geeft een nieuwe draai aan klassiekers. We gingen opzoek naar het evenwicht tussen cool en comfortabel, mannelijk en vrouwelijk, met als resultaat een stijlvolle en tijdloze garderobe.
"Dit seizoen is een mix van statement stukken en herwerkte klassiekers om jaar na jaar te dragen, plus accessoires die elke outfit een cool accent geven"
vertelt Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor & Head of Womenswear Design bij H&M.
De belangrijkste looks zijn een statement trenchcoat, een oversized shearling jack, dark-wash denim met metallic details, geklede leren broeken, witte sling-back pumps, grijze dijhoge laarzen en een oversized draagtas. Een glanzende finish en opvallende prints zorgen voor een verrassend contrast.
De collectie komt tot leven in een campagne die in Parijs werd gefotografeerd door Karim Sadli, gefilmd door Mathieu Plainfossé, gestyled door Suzanne Koller en met in de hoofdrol Loli Bahia.
Bij H&M Studio draait alles om opvallende basics voor je garderobe — tijdloze, multifunctionele items die je kan dragen tijdens je werkdag maar ook voor een drankje en diner. Zo voel je je goed gekleed maar toch comfortabel", vertelt Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor & Head of Womenswear Design bij H&M.