Rozmowa z szefową projektantów H&M HOME – Eveliną Kravaev Soderberg
Czy możesz opisać, co robisz jako szefowa projektantów w dziale H&M HOME?
Praca szefa projektantów jest w dużej mierze kreatywna. Polega na inspirowaniu innych projektantów i gwarantowaniu, że produkty są spójne z wizją firmy, a kolekcje – inspirujące dla klientów. Jako szefowa odpowiadam za całokształt wizji i za to, żeby wszystkie produkty były z nią zgodne. W H&M najważniejsza jest praca zespołowa – uwielbiamy wspólnie tworzyć trendy, kolory, wzory i materiały.
Jakie to uczucie – odpowiadać za całą wizję, a nie tylko projektować poszczególne produkty?
Aby zostać projektantem, musisz kochać dobre wzornictwo i produkty. Kiedy już spędzisz trochę czasu na projektowaniu, naturalnym krokiem jest chęć pracy bardziej koncepcyjnej, szerszego spojrzenia na temat i wspomagania innych w rozwoju zawodowym.
Skąd czerpiesz inspirację?
Inspiruje mnie ciekawość świata. Kocham też sztukę i książki. Uwielbiam odkrywać nowych artystów i projektantów. Prawdopodobnie jednym z najważniejszych źródeł inspiracji są dla mnie podróże i poznawanie ludzi z różnych kultur. Lubię odkrywać i obserwować różne miejsca.
Co myślisz o przyszłości branży wystroju wnętrz?
Myślę, że nasza branża jest obecnie na bardzo ciekawym etapie. Klientom coraz bardziej zależy na tym, aby mieszkać w nowoczesnych i inspirujących wnętrzach. Widzimy ogromne zainteresowanie wystrojem wnętrz jako elementem stylu życia. Wszyscy chcą cieszyć się życiem, jeść i podróżować. Widzimy, że ludzie chcą wyrażać siebie nie tylko poprzez swój wygląd, ale też osobowość – a wystrój domu jest jej ważnym elementem.
Czy powiedziałabyś, że produkty H&M HOME nawiązują do skandynawskiego wzornictwa?
Skandynawski styl jest prawdopodobnie obecny w naszym kreatywnym DNA, H&M HOME jest jednak marką globalną, kolekcje są więc zainspirowane różnymi stylami z całego świata.
Jak opisałabyś H&M HOME nowemu klientowi?
To marka nowoczesnych, inspirujących i różnorodnych dodatków do wnętrz. Dzięki niej więcej ludzi może odświeżać i ozdabiać domowe wnętrza dobrze zaprojektowanymi i dobrymi jakościowo produktami w korzystnych cenach.
Jak wygląda proces projektowania w H&M?
Przede wszystkim mnóstwo kreatywnej współpracy. Na początku każdego sezonu zespół projektantów spotyka się i robi burzę mózgów, podczas której omawiamy trendy i wymieniamy się pomysłami. Pracujemy nad nowymi trendami, kolorami, materiałami i wzorami. Gdy całościowa wizja jest już gotowa, projektanci zaczynają pracę nad poszczególnymi produktami. Projektanci bardzo blisko współpracują z kupcami. Jako projektanci jesteśmy też zainteresowani sprzedażą – w ten sposób poznajemy lepiej klientów i dowiadujemy się, czego szukają.
Co nowego pojawi się w kolekcjach H&M HOME i jak daleko w przyszłość wybiegają Twoje plany?
Zawsze projektujemy rzeczy na następny sezon, czyli z rocznym wyprzedzeniem. W miarę, jak nabierasz doświadczenia, jest to coraz łatwiejsze – po tylu sezonach zaczynasz już dostrzegać pewne schematy. Oczywiście w naszej pracy zawsze jest jakiś element niepewności. Aby odnieść sukces, musisz być wrażliwym na świat zewnętrzy i dostrzegać zachodzące zmiany. Mamy wiele wspaniałych planów na rozwój H&M HOME, ale na razie nasz dział jest jeszcze ciągle bardzo młody.
Jakie szanse według Ciebie stwarza wzrost popularności zakupów online?
Mamy coraz mniej czasu, dlatego możliwość robienia zakupów online jest i nadal będzie bardzo ważna. Dodatki do wnętrz bardzo łatwo kupować online, bo nie trzeba ich mierzyć, aby sprawdzić, czy będą pasować.
Czym H&M HOME różni się od innych marek z tego samego segmentu?
Szybko reagujemy i zawsze chcemy być na bieżąco z modą. Naszym celem jest oferowanie klientom tego, czego oczekują w danej chwili. Chcemy reagować na najnowsze trendy i podchodzić do projektowania z pasją. Na przykład – „to tylko poszewka na poduszkę, puśćmy więc wodze fantazji i zobaczmy, co da się z nią zrobić”. Chcemy, aby w naszych kolekcjach było czuć humor i to, że niektóre rzeczy traktujemy z przymrużeniem oka.
Jakie będą najważniejsze przyszłoroczne trendy w wystroju wnętrz?
Im popularniejsze są technologie cyfrowe, tym bardziej potrzebujemy rzeczy miłych w dotyku. Żyjemy w świecie, w którym wiele dzieje się wirtualnie – dlatego dla kontrastu potrzebujemy rzeczy o przyjemnej, intrygującej fakturze. A my chcemy, aby nasze produkty spełniały tę potrzebę. Natura nadal jest ważnym źródłem inspiracji, dlatego w naszych kolekcjach będzie pojawiać się jeszcze więcej naturalnych materiałów, takich jak drewno czy ceramika. Jakość i detale elementów nadchodzących kolekcji będą też nawiązywać do filozofii wellness i poczucia luksusu.
