Odzież męska
Rozmowa z szefem projektantów z działu męskiego H&M – Andreasem Löwenstamem
Czy możesz opisać, jak wygląda praca szefa projektantów odzieży męskiej w H&M?
Moje zadanie polega głównie na śledzeniu obecnych i nadchodzących trendów w modzie męskiej oraz analizowanie tego, co nasi klienci chcieliby kupować oraz nosić. Odpowiadam za inspirowanie i nadzorowanie naszych projektantów oraz różnych zespołów w dziale mody męskiej. Chcę, aby nasza wizja mody była zawsze wyraźnie widoczna w sklepach H&M i na ulicach. Moja praca polega na umożliwianiu zespołom projektowania i dostarczania do naszych sklepów najlepszej mody męskiej.
Czy podczas planowania zwracasz większą uwagę na to, co się dzieje na rynku, czy na trendy w modzie męskiej?
Patrzę na to, co jest dostępne w naszych sklepach oraz u konkurencji, zwracam też uwagę na nowe koncepcje – chcę, abyśmy zawsze byli na bieżąco z aktualnymi i nadchodzącymi trendami. Zwracam też uwagę na to, co noszą mężczyźni na ulicy. Oglądam pokazy i staram się dostrzec nowe trendy oraz kierunki. Najbardziej inspirujące są często jakieś nowe rzeczy. Na przykład może mnie zainspirować sklep, film lub album. Często najbardziej inspiruje mnie połączenie wielkiej kreatywności i opłacalności.
Niewyczerpanym źródłem inspiracji jest ulica. Zwracasz uwagę na to, co noszą mężczyźni?
Oczywiście – gdy widzę na ulicy mężczyzn w rzeczach z naszych kolekcji, to wiem, że odnieśliśmy sukces. Jak nosi nasze rzeczy przeciętny mężczyzna i jak się to ma do tego, jak my je prezentujemy? Niesamowicie inspirują mnie ludzie ubierający się w oryginalny, wyrazisty sposób. Często są to zestawienia rzeczy od znanych projektantów, popularnych marek i vintage. Uwielbiam analizować ludzi i staram się lepiej ich zrozumieć. W ogóle lubię analizować i ciągle myślę o naszych potencjalnych klientach oraz o tym, jak chcą nosić modę męską i co sprawia, że wybierają konkretny styl.
Czy przewidujesz trendy w modzie męskiej na nadchodzący rok?
Jesteśmy firmą odzieżową, projektujemy więc rzeczy zgodne z najnowszą modą i przedstawiamy je w kampaniach opowiadających różne historie. Podczas pracy z modą musisz przewidywać, co nadejdzie za moment, ale też zwracać uwagę na to, co dzieje się teraz. Nie stawiasz żadnego wyzwania sobie ani klientom, jeśli oferujesz tylko aktualne trendy i zadowala cię robienie czegoś, co według ciebie robi cała branża. Moim zadaniem jest osadzenie dokładnie przeanalizowanych trendów w kontekście H&M i nieustanne proponowanie naszym klientom najnowszej mody.
Jak opisałbyś odzież męską H&M nowemu klientowi?
Nasza firma oferuje modę męską najwyższej jakości w świetnych cenach. Ogromną zaletą H&M jest to, że proponujemy różne koncepcje modowe. Dzięki temu mamy coś dla każdego – od bazy po najnowsze trendy. W H&M zawsze znajdziesz coś dla siebie, nawet jeśli w świecie mody czujesz się trochę niepewnie.
Jakie najnowsze trendy w modzie męskiej pojawią się w H&M?
Powiedziałbym, że najważniejsze będą następujące tendencje. Współczesne klasyki – klasyczna odzież męska we współczesnym wydaniu, która sprawdza się jako podstawa garderoby. Może to być klasyczny płaszcz lub bomberka, biała koszula, czarny albo granatowy garnitur,sweter w kolorze wielbłądziej wełny, nowy fason bądź kolor dżinsów. Moda na uniform – ten trend coraz bardziej zyskuje na popularności. Uniformy zawsze były modne, ale teraz zainspirowane nimi kolory, detale, materiały i fasony są prawdziwymi hitami. Athleisure – nowocześni mężczyźni nadal będą się inspirować modą sportową i łączyć styl formalny ze sportowym, aby stworzyć wygodny i stylowy look.
Czy zainteresowanie mężczyzn modą zmieniło się jakoś od momentu, kiedy zaczynałeś tę pracę?
Zaszła ogromna zmiana. Konkurencja zmieniła zarówno rynek, jak i klientów – mam tu na myśli mężczyzn. Świetna moda jest dużo łatwiej dostępna – zarówno w sklepach, jak i online. Widzę, że mężczyźni o wiele chętniej eksperymentują z modą i traktują ubiór jako sposób na wyrażanie siebie.