Los entresijos de H&M Adorables

 «H&M Adorables gira en torno al amor. En H&M llevamos tiempo ofreciendo ropa para niño de calidad prémium y tenemos clientes que la conocen y la adoran, pero queríamos que se nos viera y escuchara», dice Löfstedt. «Empezamos a hablar de lanzar una nueva marca que reuniera calidades prémium y un estilo atemporal, poniéndolos en primer plano».

El resultado es H&M Adorables, una nueva línea de ropa de alta calidad y accesorios, elaborada con cuidado y diseñada pensando en la larga duración de las prendas. Con esenciales para recién nacido y regalos, ropa atemporal para bebé y ropa refinada para niños, H&M Adorables es una propuesta única que aspira a revitalizar la ropa infantil. 

«La colección está llena de materiales cuidadosamente seleccionados con los que estamos profundamente orgullosos de trabajar, pero lo que realmente hace de H&M Adorables un concepto increíble es la extraordinaria combinación entre diseño atemporal y precios asequibles», dice Löfstedt. «En lugar de ser algo que solo podrías soñar para tus hijos, tienes la oportunidad de tener prendas resistentes y modernas con tejidos preciosos que resisten el paso del tiempo y son muy asequibles».

H&M Adorables ofrece prendas de calidad premium en texturas tan suaves que se sienten como un abrazo. Destacan las prendas de punto de cachemira y lana merino supersuaves, los bodies transpirables de seda 100 %, las blusas de algodón orgánico de inspiración tradicional, las chaquetas de algodón enceradas, los bodies de punto lavado, así como los abrigos acolchados de plumas. También destacan los detalles elevados que añaden un punto especial a estas prendas tan agradables al tacto. Los bonitos ribetes bordados de las blusas vienen acompañados de puños y cinturas elásticos para los peques más juguetones, mientras que el vaquero y la pana se han desarrollado en una mezcla de Tencel que permite un ajuste más fluido y cómodo.  

La longevidad ha sido una prioridad en todo momento. «Queríamos que las prendas resistieran el paso del tiempo, para que se puedan pasar a los hermanos pequeños u a otros niños», cuenta Löfstedt. La paleta de colores es cálida y neutral, mientras que las siluetas son sueltas y fluidas. «Tenemos gráficos emocionantes y estampados exclusivos, pero la colección destaca deliberadamente por el refinamiento», declara Löfstedt. Igualmente pensadas están las divertidas sorpresas que aparecen a lo largo del camino, como la mascota de H&M Adorables. Un divertido símbolo que evoca el espíritu alegre de la colección adopta la forma de un logotipo encantador a la par que discreto que aparece en una etiqueta de sarga de algodón suave oculta en el interior de muchas de las prendas.   

Otro objetivo principal de H&M Adorables es crear prendas para los recién nacidos, con lujosas prendas para regalar a los recién llegados. Además de cajas de regalo con bonitos tesoros, como patucos de punto y sonajeros, los clientes pueden comprar combinaciones de artículos, como paquetes de calcetines, mantas de punto y bodies de cachemira. «A medida que la colección cobraba vida, el equipo de diseño pensó que estas diminutas prendas y preciosos accesorios serían unos regalos perfectos», explica Löfstedt. «Creo que todos hemos experimentado esa sensación de querer regalar algo para un recién nacido y pensar: "¿y qué le regalo?" Este concepto es una manera ideal de resolver ese problema. Y los patucos son tan monos que casi dan ganas de comprarlos aunque no tengas en mente ningún bebé en particular». 

Aunque a Sofia le cuesta elegir un artículo preferido: «Hay muchas piezas que me encantan», dice, sobre todo le fascinan los bodies de seda de H&M Adorables. «Me acuerdo de cuando yo misma tenía un bebé, y sentir la seda junto a la piel de un niño pequeño es algo que prácticamente no puede comprarse con nada más. Estoy muy orgullosa de que hayamos podido incorporar la seda en la colección», comenta. 

¿Qué rumbo tomará H&M Adorables en el futuro? «Esta es la primera vez que hemos creado un concepto completo alrededor de la ropa para niños y bebés de calidad prémium y refinada, es un concepto único en ese sentido. Y queda mucho por llegar a medida que desarrollamos H&M Adorables. Este es solo el comienzo», dice Löfstedt.

H&M Adorables se lanzará en tiendas seleccionadas y en hm.com a partir de octubre de 2024.