Lancement : Good News x H&M
Une collection unisexe de baskets à l'empreinte environnementale réduite.
« Offrir quelques bonnes nouvelles au mode », tel est l'objectif de la marque de chaussures Good News depuis sa création par Ben Tattersall et Nia Jones à Londres en 2016. Aujourd'hui, ils tiennent leur promesse avec une nouvelle collection de baskets réalisés à partir de matières innovantes telles que le Bananatex® — une fibre provenant des bananiers — et le cuir de raisin végétal Vegea™. La collection avant-gardiste sera disponible dès le 1er avril.
Tout a commencé avec des déchets. Lors de leurs déplacements dans les usines de chaussures, Nia et Ben, des vétérans de l'industrie de la mode, entendaient constamment que des quantités incroyables de déchets étaient destinées à l'enfouissage. Cela les a interpellés. Les deux amis et colocataires ont voulu changer la donne. Ils ont transformé leur salon en salle d'échantillons et passé leurs soirées à travailler sur leur vision à long terme : un monde bienveillant et durable. Aujourd'hui, Good News est une marque de chaussures réputée pour ses baskets d'inspiration rétro et son engagement infaillible pour le développement durable.
Nia Jones et Ben Tattersall, fondateurs de Good News et amis de longue date.
«Nous avons voulu faire équipe avec Good News pour leur originalité, leur positivité et leur quête constante de circularité. Notre objectif commun nous a motivés tout au long du processus de design », explique David Söderlund, designer de chaussures chez H&M.
Nia et Ben ont vu dans l'invitation à collaborer avec H&M une occasion de sceller une union et la possibilité de devenir meilleurs en termes de développement durable et de circularité. Le processus de design a démarré avec une phrase et une conviction partagée : « pour compléter le cercle, nous avons besoin les uns des autres ». Dans la nouvelle collection, cette notion se retrouve dans les demi-cercles colorés situés au bas de chaque semelle. Ils représentent les deux marques se réunissant pour faire avancer le développement durable et la circularité.
« Cette collection est énergique et fun. Les matières durables ont trop longtemps été considérées comme trop hippie. Elles ont longtemps été stigmatisées. Nous voulions créer du style et de la substance, en repoussant les limites de la création de baskets avec des matières innovantes », précise Ben Tattersall.
La collection unisexe se compose de sept paires de baskets et une paire de claquettes dans la palette de couleurs inspirée des années 70 emblématique de Good News. Elles ont toutes été fabriquées avec des éléments durables, telles que le coton biologique et recyclé, les semelles en caoutchouc recyclé, des fibres de cellulose renouvelables de Lyocell TENCEL™, les dessus en Vegea™ et Bananatex®. Il y a également trois modèles pour enfant. Chaque paire de baskets a été confectionnée avec moins de déchets et un impact environnemental réduit.
« Il était important pour nous que cette collection soit la plus responsable possible. Nous avons tendance à faire les choses à l'envers. Plutôt que de démarrer par un concept tendance, nous commençons par les matières durables et innovantes. Les matières disponibles détermineront ce que nous créerons », explique Nia Jones.
Le duo décrit la collection unisexe comme cool et fun. On trouve une paire de claquettes rayées colorées, le coup de cœur des fondateurs destiné à devenir un must-have de l'été. On trouve également une paire de baskets basses en fibres de cellulose de Lyocell TENCEL™ ornées d'un imprimé inspiré des mosaïques portugaises. Fidèle au thème de l'innovation, la collection propose également une paire de baskets basses noires avec dessus en Bananatex® qui complètera n'importe quelle tenue.
Interrogée sur ce dont ils sont le plus fiers au sujet de la collaboration, Mia a répondu : « Être parvenus à motiver un géant de la mode à faire attention à chaque composant d'une chaussure. Nous avons rehaussé la barre du changement positif. »
La collection unisexe de baskets Good News x H&M sera disponible sur hm.com et dans une sélection de magasins dès le 1er avril*. La collection enfant sera disponible sur hm.com dès le 1er avril.
*La collection arrive dans une sélection de magasins aux États-Unis et au Canada le 15 avril.