CHIMI x H&M : L'allure cool dans les tons pastel

CHIMI x H&M : L'allure cool dans les tons pastel

Imaginez les couleurs flatteuses de CHIMI dans une collection de prêt-à-porter pour homme. Elle est là !

En cette période inédite, tout ce qui peut nous mettre de bonne humeur est le bienvenu, c'est pourquoi cette collaboration joyeuse arrive au bon moment, et juste à temps pour l'été. En collaboration avec la marque de lunettes suédoise CHIMI, H&M a créé une collection capsule à couper le souffle qui devrait vous remonter le moral tout en pimentant votre style. 

CHIMI a été fondée en 2016 par des amis d'enfance, Charlie Lindström et Daniel Djurdjevic, et grâce à ses modèles élégants et originaux, elle est vite devenue une marque qui compte pour la génération Insta. « CHIMI tend à créer des modèles iconiques et accessibles au plus grand nombre », explique Charlie Lindström qui est également Directeur artistique de la marque. « Notre marque repose sur l'inclusion, le fun et l'évolution, tout en prouvant que la qualité peut être accessible à tous ». Il appelle cela la mode Feel Good. 

La collection exclusive en ligne célèbre « l'énergie, la versatilité et l'amour de la couleur » de CHIMI, comme l'explique Ross Lydon, Head of Menswear Design chez H&M. « Le processus de design avec CHIMI a été très amusant et je pense que ça se voit dans chaque pièce de la collection – branchée et accessible à tous ». Et cela se manifeste par des coupes et des couleurs originales qui apportent du fun aux lunettes et aux vêtements décontractés.

CHIMI x H&M se compose de trois montures uniques en acétate épais ainsi que de chemises, shorts noués à la taille, bobs en mélange de lin et viscose, pièces de sport en polyester, claquettes et un sac – tout ce qu'il faut pour un look d'été complet et coordonné. Les tons de rose, bleu, jaune, vert et violet pastel apportent une touche de fantaisie masculine avec les gris et noir classiques, et les silhouettes rétro sont revisitées à la mode du jour.

« Chaque article de la collection revisite une pièce mythique, de nos lunettes de soleil emblématiques aux chemises de bowling, et nous pensons que faire équipe avec H&M nous a permis de créer quelque chose de nouveau et d'excitant », expliquent Charlie Lindström et Jonas Löhr, directeur commercial de la marque.

Nous estimons que la couleur est le mode de communication le plus puissant. Les couleurs ont la capacité à provoquer des réactions et à planter une ambiance.


Jonas Löhr  

D'APRÈS VOUS, POURQUOI LES LUNETTES DE SOLEIL SONT-ELLES ESSENTIELLES POUR COMPLÉTER UNE TENUE MAIS AUSSI POUR S'EXPRIMER ?
Jonas Löhr : « Concevoir des accessoires qui se portent sur le visage implique une certaine responsabilité. C'est la partie la plus expressive de notre corps, alors il faut que le style et la couleur correspondent à chaque type de personnalité. Nous voulons que les gens s'expriment à travers leurs lunettes de soleil, pas qu'ils se cachent derrière. »

POURQUOI LA COULEUR EST-ELLE SI IMPORTANTE DANS VOTRE ESTHÉTIQUE ET COMMENT AVEZ-VOUS CRÉÉ LA PALETTE POUR CETTE COLLECTION ?
Jonas : « Nous estimons que la couleur est le mode de communication le plus puissant. Les couleurs ont la capacité à provoquer des réactions et à planter une ambiance. Nous voulons que nos clients trouvent facilement les pièces de leur choix. Les lunettes de soleil ton sur ton sont donc notre concept depuis le départ car elles allient simplicité et couleurs faciles à porter. Pour la collaboration avec H&M, Charlie voulait intégrer le concept ton sur ton et utiliser une nouvelle palette jusque là inexplorée par CHIMI. »

QU'EST-CE QUI A INSPIRÉ LA COLLABORATION CHIMI x H&M ?  
Charlie Lindström : « Les couleurs sont une grande source d'inspiration car nous en utilisons beaucoup dans nos collections. Nous voulions créer une palette de saison qui s'inspire de la nature. Pendant la création des montures, nous voulions combiner nos best-sellers avec quelque chose d'inédit, pour faire des modèles commerciaux et tendance. »

C'EST LA PREMIÈRE FOIS QUE VOUS CRÉEZ DU PRÊT-À-PORTER MASCULIN. COMMENT DÉCRIRIEZ-VOUS L'EXPÉRIENCE DE CRÉER UN LOOK COMPLET ET PAS SEULEMENT DES LUNETTES ?
Charlie : « Nous avons adoré ça et nous voulions créer un look d'été parfait que vous puissiez coordonner avec vos lunettes de soleil. Nous avons souhaité créer une collection intemporelle que l'on puisse porter chaque été et pas seulement  en ce moment. »

SELON VOUS, QUELS SONT LE POUVOIR ET LA JOIE DE LA COLLABORATION ? 
Jonas : « Nous aimons le fait qu'une petite marque telle que CHIMI puisse collaborer avec un grande marque telle que H&M, et que l'équipe de designers soit très réceptive à notre vision créative. Le concept a été légèrement modifié pendant le processus en raison du contexte actuel, mais toutes les personnes impliquées se sont adaptées et ont collaboré merveilleusement pour que cette collection voit le jour. Ça a été un processus long mais enthousiasmant, et je suis convaincu que les clients aimeront l'allure intemporelle et feel good de la collection. »

QUE VOULEZ-VOUS QUE LES GENS RESSENTENT EN PORTANT LES PIÈCES ? 
Charlie : « La coupes sont très décontractées ce qui permet à ceux qui portent les pièces de rester libres et confortables en toutes situations. Et vu la période que nous traversons, nous ne voulons pas que les gens réfléchissent trop... nous préférons les aider à rester eux-mêmes. »
 

La collection CHIMI x H&M sera disponible sur hm.com dès le 4 juin 2020.

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