Lancement de la collection H&M Studio AH19

Pièces élégantes, robes soyeuses et mailles classiques. Pour la saison automne/hiver 2019, H&M a créé une collection élégante reflétant une humeur dramatique de spiritualité.

Lors de la conception de H&M Studio, la collection capsule la plus mode de la marque, une équipe dédiée dans l'atelier de Stockholm a créé une ligne pour les femmes aimant s'habiller et mettre de la magie dans leur quotidien. Ainsi, la campagne a été filmée dans les rues énergiques – et magiques – de New York. 

« Nous avons été inspirés par la notion de magie au quotidien. Chaque pièce de cette collection s'adresse à la femme moderne qui souhaite des vêtements durables et intemporels avec une touche spirituelle. Cette collection regorge de pièces classiques adaptées à un style de vie urbain et conçues pour durer », explique Angelica Grimborg, H&M Studio Concept Designer.

Les pièces maîtresses de la collection — qui véhiculent la notion d'Angelica et son équipe — incluent un manteau en laine italienne à épaulettes, un costume ajusté en laine, un pantalon en cuir, une doudoune matelassée en nylon, des bottes et un éventail d'élégantes blouses et robes en polyester recyclé, le tout dans une palette automnale (avec des accents de rouge vif et de jaune) et avec des imprimés féériques inspirés des champs magnétiques. 

Pendant sa conception en atelier, la styliste Ludivine Poiblanc a collaboré avec l'équipe de design en tant que consultante créative.

« Cette collection est un hommage à la femme moderne. Elle est profondément libre, indépendante et forte. Elle s'habille pour elle-même et recherche donc un mélange de coupes classiques et de pièces plus avant-gardistes. Nous avons de shooter la collection dans les rues de New York – un melting pot d'énergie et de diversité – pour représenter cet esprit de liberté, de force et d'énergie », explique Ludivine Poiblanc.    


La collection H&M Studio AH19 arrive en ligne et dans une sélection de magasins le 5 septembre.

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