H&M Studio A/W 2025-collectie: Brutalisme ontmoet mode | H&M

Hoewel brutalisme vooral bekend is als een architecturale stijl uit de jaren '50 en '60 – gekenmerkt door eenvoudige, blokachtige vormen en ruwe betonconstructies – heeft het een diepe invloed op mode. Ruwe esthetiek, functionaliteit en minimalistisch design staan centraal, met gedurfde, geometrische vormen en een ingetogen kleurenpalet. Er is een scherp randje dat overdadige versieringen verwerpt in het voordeel van utilitarisme en authenticiteit.

Voor A/W 2025 keek H&M Studio vooral naar het brutalisme in hun gebruik van materialen en zichtbare structuren. Het designteam omarmde nieuwe mogelijkheden en de rauwheid van materialen – zichtbare voeringen, naden en sluitingen op jurken, knits, leggings en outerwear. Terwijl ruwe randen, peplum-details, gedrapeerde ruggen en zichtbare ritsen de constructie van jassen, jurken, blouses en broeken benadrukten.

“Toen we ons voor A/W 2025 op het brutalisme richtten, zagen we wat futurisme en functionaliteit gemeen hadden met traditie en nostalgie. Bekende garderobestukken met vintage referenties in luxe, gestructureerde stoffen zagen er ineens fris uit. En modulariteit werd belangrijker – door na te denken over hoe vrouwen kleding op verschillende manieren konden dragen,” zegt Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor en Head of Design Womenswear H&M

Maar de A/W 2025-collectie ging ook over het vinden van verbindingen in contrasterende elementen. Van de rauwheid van het brutalisme tot de nostalgie van ambacht. De mengelmoes van erfgoed en modernisme in São Paolo tot het verfijnde minimalisme van Stockholm. En de zachtheid of strengheid in vrouwelijke silhouetten.

“Als designteam zijn we altijd op zoek naar nieuwe, gedurfde benaderingen van alledaagse kleding. Dit seizoen sprak een vertoon van kracht ons echt aan, met stijlvolle silhouetten, ruwe materialen en bewuste constructie. Er is ook een complexe eenvoud in elk item die ze speciaal maakt,” zegt Ann-Sofie Johansson.

Belangrijke items variëren van tailoring, zoals een mannelijk colbert met zwarte voorkant en donkergrijs contrasterend materiaal op de achterkant met bijpassende rok, een pailletten pencil skirt met mesh panelen, en lange, slanke zwarte wollen broeken, tot laidback, met een bruine denim jas en jeans set, een schort en slip dress combo die apart gedragen kan worden, een maxi-lange sweaterjurk, en een lichte nylon jas met ballonvorm. Accessoires bestaan uit donkerbruine leren kniehoge laarzen met hakken en afneembare gespen, een grote, nonchalante en zachte bordeauxrode leren tas, mistblauwe leren handschoenen en opvallende earcuffs.

Met brutalisme, is het gebruik van ruwe materialen en de nadruk op functionaliteit in H&M Studio A/W 2025 duidelijk. Maar er is ook een ander kenmerk dat opvalt: eerlijkheid.

“We omarmen materialen zoals wol, shearling, denim en nylon in hun pure vorm. We verkennen deconstructie en reconstructie. Maar bovenal vieren we de kracht van gedurfde zelfexpressie,” zegt Ann-Sofie Johansson.

H&M Studio A/W 2025 is vanaf 25 september verkrijgbaar op hm.com.