Het verhaal achter H&M Adorables

 "H&M Adorables draait helemaal om liefde. Kinderkleding van topkwaliteit is al een tijdje verkrijgbaar bij H&M en we hadden klanten die het kenden en er dol op waren, maar we wilden dat het gezien en gehoord werd", zegt Löfstedt. "We begonnen dus te praten over het lanceren van een nieuw label dat premium kwaliteit en tijdloze stijl zou samenbrengen en centraal zou stellen."

Het resultaat is H&M Adorables, een nieuwe lijn van hoogwaardige kleding en accessoires van H&M, met zorg gemaakt en ontworpen met het oog op een lange levensduur. H&M Adorables is een unieke collectie die kinderkleding nieuw leven wil inblazen en bestaat uit essentials en cadeaus voor newborns, tijdloze basics voor baby's en verfijnde favorieten voor kids. 

"De collectie zit vol met zorgvuldig geselecteerde materialen waar we erg trots op zijn, maar het is de unieke combinatie van tijdloos design en betaalbare prijzen die H&M Adorables echt ongelooflijk maakt", zegt Löfstedt. "In plaats van iets te zijn waar je alleen maar van kunt dromen voor je kind, kun je stijlvolle stukken hebben in prachtige stoffen die lang meegaan, maar ook heel toegankelijk zijn."

H&M Adorables bestaat uit premium items van texturen die zo zacht zijn dat ze aanvoelen als een knuffel. Hoogtepunten zijn onder meer superzachte gebreide kleding van kasjmier en merinowol, ademende rompers van 100% zijde, blouses van biologisch katoen, jassen van gewaxt katoen en knusse pufferjassen. Dan zijn er nog de verfijnde details die iets extra's toevoegen aan de zachtheid van de items. Mooie geborduurde boorden op blouses naast elastische manchetten en taillebanden voor kleintjes die veel bewegen, terwijl denim en corduroy zijn gemaakt van een Tencel-mix om een meer vloeiende, comfortabele pasvorm mogelijk te maken.  

Een lange levensduur heeft altijd centraal gestaan. "We wilden echt dat de items de tand des tijds zouden doorstaan, zodat je ze kunt doorgeven aan jongere broers en zussen en andere kinderen", zegt Löfstedt. Het kleurenpalet is rustgevend en verfijnd, terwijl de silhouetten los en vloeiend zijn. "We hebben spannende graphics en exclusieve prints, maar er zit een gevoel van verfijning in de collectie dat heel bewust gekozen is", vertelt Löfstedt. Net zo fijn zijn de vrolijke verrassingen die onderweg opduiken, zoals de mascotte van H&M Adorables. Een speels symbool dat de vrolijke geest van de collectie oproept, in de vorm van een charmant maar discreet logo op een zacht label van keperkatoen dat in heel wat kledingstukken verborgen zit.    

Een ander belangrijk aandachtspunt voor H&M Adorables is het verwennen van newborns, met luxe cadeaus om ze te verwelkomen. Naast geschenkdozen met mooie schatten zoals gebreide babyslofjes en rammelaars, kunnen klanten mix-and-match-combinaties van items kopen, waaronder sokkenbundels, gebreide dekens en kasjmier rompers. "Toen de collectie tot leven kwam, had het ontwerpteam het gevoel dat deze kleine kledingstukken en prachtige accessoires echt perfecte cadeaus zouden zijn", legt Löfstedt uit. "Ik denk dat we allemaal wel eens dat moment hebben gehad dat we een nieuwe baby wilden verwelkomen, maar dachten: 'Wat moet ik geven?' Dit cadeauconcept is een fantastische manier om het probleem op te lossen. En de kleine slofjes zijn zo schattig dat je ze zelfs bijna zou kopen als je geen eens een specifieke baby in gedachten hebt!" 

Hoewel Sofia moeite heeft met het kiezen van een persoonlijke favoriet – "Ik hou echt van zoveel items," vertelt ze – is ze vooral enthousiast over de zijden rompers van H&M Adorables. "Ik herinner me dat ik zelf een kleine baby had, en zijde op de huid van een klein kind kun je bijna met niets anders vergelijken. Ik ben zo trots dat we die gerecyclede zijde in de collectie hebben kunnen opnemen", zegt ze. 

En waar gaat H&M Adorables in de toekomst naartoe? "Dit is de eerste keer dat we een volledig concept hebben gecreëerd rond hoogwaardige kleding voor kinderen en baby's - in die zin is het echt uniek. En er staat nog heel wat op de planning voor de verdere ontwikkeling van H&M Adorables. Dit is nog maar het begin", zegt Löfstedt.

H&M Adorables is vanaf oktober 2024 te koop in geselecteerde winkels en op hm.com.